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A Disney+ vai transmitir o Super Bowl LXI em direto a 14 de fevereiro de 2027. A Disney e a ESPN confirmaram a 7 de outubro que os assinantes nos EUA podem ver, através da Disney+, tanto a produção em inglês da ESPN/ABC como a versão em espanhol da ESPN Deportes. Fora dos EUA, a transmissão deverá estar disponível em mais de 55 mercados.
Para os anunciantes, a notícia vai além de um canal de distribuição adicional. A Disney leva um dos eventos de desporto em direto mais valiosos mais fundo no seu ecossistema de streaming, reunindo num único modelo de alcance a TV linear, a aplicação da ESPN e a Disney+.
A Disney+ fica com o Super Bowl e dois jogos da NFL antes dele
Além do Super Bowl, dois jogos regulares do Monday Night Football da época em curso deverão também estar disponíveis para os assinantes da Disney+. O primeiro é Dallas Cowboys contra Philadelphia Eagles, a 26 de outubro. A Disney pretende anunciar mais tarde o segundo jogo.
O Super Bowl continua em paralelo disponível na ESPN e na ABC, bem como na aplicação da ESPN. Ou seja, a Disney+ não substitui os canais atuais. Em vez disso, o grupo alarga a distribuição de um evento em direto que já é comercializado através de várias plataformas próprias.
No caso de Portugal, é importante saber que a Disney menciona no comunicado mais de 55 mercados internacionais da Disney+, incluindo a América Latina, o Brasil, as Caraíbas, a África do Sul, a Austrália e a Nova Zelândia. Portugal não é mencionado expressamente no anúncio atual. Por isso, não se pode deduzir a partir do comunicado norte-americano a disponibilidade da Disney+ em Portugal.
De um evento de TV a um pacote de streaming
A expansão encaixa na transformação mais longa do Super Bowl pela Disney. A ESPN descreve a época como “Year of the Super Bowl” e constrói, em torno do jogo, conteúdos, ativações de adeptos e produtos publicitários através de várias marcas da Disney.
A Srocket já tinha analisado como a Disney comercializa o Super Bowl 2027 como semana de social media e de jogos. A nova distribuição na Disney+ acrescenta a esta estratégia mais um ponto de contacto em streaming.
Também a fronteira entre a televisão clássica e o streaming fica assim mais ténue. Isto encaixa na evolução que descrevemos no artigo sobre streaming, pacotes de TV paga e CTV: os grandes direitos de desporto em direto deixam de ser planeados para um único canal de receção e passam a ser um portefólio que abrange superfícies lineares e digitais.
O que isto significa para a publicidade
A Disney já tinha esgotado todo o inventário publicitário do Super Bowl LXI em agosto. 58 marcas de 34 categorias garantiram lugar, incluindo nove estreantes no Super Bowl. Segundo o grupo, foi a venda total mais precoce de um inventário publicitário do Super Bowl.
A expansão na Disney+ não cria, por isso, de repente novos anúncios clássicos do Super Bowl. O mais interessante é o alcance adicional em torno do mesmo conteúdo. As marcas podem relacionar um spot de TV, conteúdos sociais, ambientes de streaming e ativações dentro do mesmo ecossistema do grupo.
Que a Disney não entende como verdadeiramente sem publicidade os planos de streaming "sem anúncios" em conteúdos ao vivo já o analisámos na secção Regras de publicidade do Disney+.
Porque é que este passo vai além do Super Bowl
O Disney+ foi inicialmente posicionado como serviço de streaming de entretenimento. Com desporto em direto, jogos individuais da NFL e o Super Bowl, o papel do serviço como plataforma geral de transmissões em direto está a crescer.
Para os planeadores de meios, isto é mais um sinal de que, em grandes direitos desportivos, o alcance do streaming e o alcance da televisão clássica são cada vez menos analisados separadamente.