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Disney+ trasmetterà il Super Bowl LXI il 14 febbraio 2027 in diretta. Disney ed ESPN hanno confermato il 7 ottobre che gli abbonati negli Stati Uniti potranno vedere sia la produzione inglese ESPN/ABC sia la versione in spagnolo di ESPN Deportes tramite Disney+. Al di fuori degli Stati Uniti, lo stream dovrebbe essere disponibile in più di 55 mercati.
Per gli inserzionisti la notizia va oltre un canale di distribuzione aggiuntivo. Disney porta uno degli eventi sportivi dal vivo più preziosi in modo ancora più profondo nel proprio ecosistema di streaming, collegando in un unico modello di portata la TV lineare, l'app ESPN e Disney+.
Disney+ ottiene il Super Bowl e due partite NFL prima
Oltre al Super Bowl, nella stagione in corso due partite regolari di Monday Night Football dovrebbero essere disponibili anche per gli abbonati Disney+. La prima è Dallas Cowboys contro Philadelphia Eagles il 26 ottobre. Una seconda partita sarà annunciata da Disney più avanti.
Il Super Bowl resta comunque disponibile in parallelo su ESPN e ABC e nell'app ESPN. Disney+ non sostituisce quindi i canali esistenti. Il gruppo amplia piuttosto la distribuzione di un evento dal vivo che viene già commercializzato su più piattaforme proprie.
Per la Germania è importante: nel comunicato Disney cita più di 55 mercati internazionali di Disney+ e tra gli altri elenca America Latina, Brasile, Caraibi, Sudafrica, Australia e Nuova Zelanda. La Germania non viene menzionata esplicitamente nell'annuncio attuale. Dal comunicato statunitense non si può quindi dedurre una disponibilità di Disney+ in Germania.
Da evento TV a pacchetto streaming
L'ampliamento si inserisce nella più lunga trasformazione del Super Bowl da parte di Disney. ESPN definisce la stagione "Year of the Super Bowl" e costruisce attorno alla partita contenuti, attivazioni per i fan e prodotti pubblicitari su più marchi Disney.
Srocket aveva già analizzato come Disney commercializzi il Super Bowl 2027 come settimana social e di gioco. La nuova distribuzione su Disney+ aggiunge a questa strategia un ulteriore punto di contatto in streaming.
Anche il confine tra TV classica e streaming si fa così più sfumato. Ciò si accorda con lo sviluppo che abbiamo descritto nell'articolo su streaming, bundle pay-TV e CTV: i grandi diritti sportivi dal vivo non vengono più pianificati per un singolo canale di ricezione, ma come portafoglio su superfici lineari e digitali.
Cosa significa per la pubblicità
Disney aveva già venduto tutto l'inventario pubblicitario del Super Bowl LXI ad agosto. 58 marchi di 34 categorie si sono assicurati uno spazio, tra cui nove esordienti al Super Bowl. Secondo il gruppo, si è trattato del sold-out più precoce mai registrato per l'inventario pubblicitario di un Super Bowl.
L'espansione su Disney+ non crea quindi all'improvviso nuovi spot classici del Super Bowl. Interessante è piuttosto la portata aggiuntiva attorno allo stesso contenuto. I brand possono collegare uno spot TV, contenuti social, ambienti di streaming e attivazioni all'interno dello stesso ecosistema del gruppo.
Che Disney stesso non intenda i piani di streaming "senza pubblicità" per i contenuti in diretta in senso assoluto, lo abbiamo già inquadrato nelle regole pubblicitarie di Disney+.
Perché questa mossa va oltre il Super Bowl
Disney+ era originariamente posizionato come servizio di streaming di intrattenimento. Con lo sport in diretta, le singole partite NFL e il Super Bowl, cresce il ruolo del servizio come piattaforma generale per le dirette.
Per i media planner è un ulteriore segnale che, con i grandi diritti sportivi, la portata dello streaming e quella della TV tradizionale vengono considerate sempre meno separatamente.