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Disney+ emitirá en directo la Super Bowl LXI el 14 de febrero de 2027. Disney y ESPN confirmaron el 7 de octubre que los suscriptores de Estados Unidos podrán ver a través de Disney+ tanto la producción en inglés de ESPN/ABC como la versión en español de ESPN Deportes. Fuera de Estados Unidos, la transmisión debería estar disponible en más de 55 mercados.
Para los anunciantes, la noticia es algo más que una vía de distribución adicional. Disney integra uno de los eventos deportivos en vivo más valiosos en su ecosistema de streaming y une televisión lineal, la app de ESPN y Disney+ en un único modelo de alcance.
Disney+ recibe la Super Bowl y dos partidos de la NFL previos
Además de la Super Bowl, durante la temporada en curso dos partidos regulares de Monday Night Football también estarán disponibles para los suscriptores de Disney+. El primero es Dallas Cowboys contra Philadelphia Eagles el 26 de octubre. Disney anunciará más adelante el segundo partido.
La Super Bowl seguirá disponible en paralelo en ESPN y ABC, así como en la app de ESPN. Disney+ no reemplaza, por tanto, los canales existentes. Más bien, el grupo amplía la distribución de un evento en vivo que ya se comercializa a través de varias plataformas propias.
Para Alemania hay un dato importante: en el comunicado, Disney menciona más de 55 mercados internacionales de Disney+ e incluye, entre otros, Latinoamérica, Brasil, el Caribe, Sudáfrica, Australia y Nueva Zelanda. Alemania no se menciona explícitamente en el anuncio actual. Por tanto, del comunicado estadounidense no se puede deducir la disponibilidad de Disney+ en Alemania.
De un evento televisivo a un paquete de streaming
La ampliación encaja con la transformación más amplia que Disney está impulsando en torno a la Super Bowl. ESPN describe la temporada como el "Año de la Super Bowl" y está construyendo contenido, activaciones de aficionados y productos publicitarios alrededor del partido a través de varias marcas de Disney.
Srocket ya analizó cómo Disney comercializa la Super Bowl 2027 como semana de redes sociales y de juego. La nueva distribución en Disney+ complementa esa estrategia con un punto de contacto adicional en streaming.
Con ello, también se difumina más la frontera entre la televisión clásica y el streaming. Esto encaja con la evolución que describimos en el artículo sobre streaming, paquetes de televisión de pago y CTV: los grandes derechos en vivo ya no se planifican para una única vía de recepción, sino como una cartera que abarca superficies lineales y digitales.
Qué significa esto para la publicidad
Disney ya había vendido por completo el inventario publicitario de la Super Bowl LXI en agosto. 58 marcas de 34 categorías han asegurado su espacio, entre ellas nueve debutantes en la Super Bowl. Según el grupo, fue la venta completa más temprana de un inventario publicitario de la Super Bowl.
La ampliación en Disney+ no crea de repente nuevos spots clásicos de la Super Bowl. Lo interesante es el alcance adicional alrededor del mismo contenido. Las marcas pueden vincular un spot televisivo, contenido social, entornos de streaming y activaciones dentro del mismo ecosistema corporativo.
Que Disney no entiende como absolutamente libres de publicidad las tarifas de streaming "sin anuncios" en contenidos en directo, ya lo hemos explicado en las normas de publicidad de Disney+.
Por qué este paso va más allá de la Super Bowl
Disney+ se posicionó originalmente como un servicio de streaming de entretenimiento. Con deportes en directo, partidos individuales de la NFL y la Super Bowl, el papel del servicio como plataforma general de directos crece.
Para los planificadores de medios, esto es una señal más de que, con los grandes derechos deportivos, el alcance del streaming y el alcance de la televisión clásica se consideran cada vez menos por separado.