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La marque de boisson américaine relancée par Coca-Cola, Mr. Pibb, enregistre 2026 selon Morning Consult la plus forte hausse de l'intérêt d'achat parmi les 2.801 marques étudiées : 11,2 points de pourcentage de plus que l'année précédente. Ce qui frappe, c'est qui réagit le plus : chez la génération X, la valeur augmente de 15,5 points, alors que chez la génération Z elle augmente de 5,5 points. Cela suggère un autre centre de gravité que le récit habituel d'un retour porté uniquement par les jeunes audiences des réseaux sociaux.
La croissance concerne d'abord une enquête auprès des consommateurs américains. Elle ne décrit pas automatiquement des canettes vendues, des parts de marché ou le succès d'une campagne unique.
« Marque à la croissance la plus rapide » : ici, c'est une valeur d'enquête
Morning Consult qualifie Mr. Pibb de marque à la croissance la plus rapide parce que la part de personnes envisageant un achat a augmenté. Ce sont des variations en points de pourcentage qui sont mesurées, et non un taux de croissance de 11,2 % des ventes réelles. Selon l'institut d'études de marché, seules 14 % des 2.801 marques observées se sont améliorées dans l'enquête.
Les différences selon les audiences sont révélatrices :
- Gen X : +15,5 points de pourcentage d'intérêt d'achat.
- Utilisateurs de TikTok : +12,8 points.
- Millennials : +11,7 points.
- Gen Z : +5,5 points.
Assimiler automatiquement les utilisateurs de TikTok à la Gen Z revient à mal interpréter ces données. L'usage d'une plateforme et la génération sont des caractéristiques différentes. Les valeurs proviennent de l'évaluation originale de Morning Consult du 31. Juillet 2026.
Le renouveau a commencé en magasin, pas sur TikTok
Coca-Cola avait repositionné la boisson vendue auparavant sous le nom Pibb Xtra à partir de l'automne 2025 sous son ancien nom, retravaillé la recette et l'emballage, et élargi progressivement la disponibilité. La campagne américaine officiellement documentée de mars 2 026 inclut la légende du basket-ball Scottie Pippen. Le spot a été diffusé autour du March Madness et prolongé par de la publicité digitale et sociale.
Le lien est plausible : une marque familière est retrouvée en rayon, reçoit une nouvelle raison d'attirer l'attention et gagne des contacts supplémentaires grâce au sport et aux réseaux sociaux. On ne peut toutefois en déduire aucune part d'effet isolée pour TikTok ou pour l'ambassadeur célèbre. Parallèlement à la campagne, les caractéristiques des produits, la distribution et l'assortiment ont également changé.
Concernant les résultats commerciaux, Marketing Dive a rapporté le 15 octobre, en se référant aux indications de Coca-Cola, une hausse du volume de plus de 20 % au deuxième trimestre. C'est un indicateur différent de l'intérêt d'achat : il renvoie au volume de ventes réel et, pour une évaluation marketing, nécessite en plus le niveau de départ, l'extension de la distribution et une comparaison avec le marché.
La leçon marketing : mesurer trois niveaux séparément
Pour les responsables de marque, un contrôle séparé du succès est utile : la notoriété montre si la campagne atteint la conscience. L'intérêt d'achat montre si les consommateurs envisagent le produit. Les ventes et le chiffre d'affaires supplémentaire indiquent si l'activité s'améliore réellement. Si les trois valeurs progressent, c'est un bon signal – mais pas encore une preuve de quel canal a produit quel effet.
Cet exemple complète notre analyse de la façon dont Fanta développe son univers de marque récurrent avec Halloween, ainsi que l'analyse de la tendance WARC sur la hausse des dépenses en social media et en retail media des marques de biens de consommation. Chez la maison mère, la réorganisation du budget média de Coca-Cola en Amérique du Nord montre également que les campagnes et la planification média restent des décisions de management distinctes.
Conclusion : Mr. Pibb constitue un exemple intéressant de retour réussi d'une marque aux États-Unis. Précisément parce que le changement le plus marqué a été mesuré auprès de la génération X, les marketeurs ne devraient pas réécrire trop vite ce résultat comme une success story Gen Z ou TikTok. La croissance ne devient significative que lorsque les résultats d'enquête et les chiffres de vente sont clairement distingués.
Image : visuel produit officiel de Mr. Pibb issu de l'espace presse de The Coca-Cola Company (20 mars 2026).