Social Rocket
Het opnieuw gelanceerde Amerikaanse drankmerk Mr. Pibb van Coca-Cola laat volgens Morning Consult 2026 de grootste stijging van de koopinteresse zien van 2.801 onderzochte merken: 11,2 procentpunt meer dan vorig jaar. Opvallend is wie er sterk reageert: bij de generatie X stijgt de waarde met 15,5 punten, bij generatie Z juist met 5,5 punten. Dat wijst op een andere focus dan het gangbare verhaal dat het comeback alleen door jonge social-media-doelgroepen komt.
De groei betreft in eerste instantie een Amerikaans consumentenonderzoek. Ze beschrijft niet automatisch verkochte blikjes, marktaandelen of het succes van één campagne.
"Snelst groeiende merk" is hier een onderzoeksuitkomst
Morning Consult noemt Mr. Pibb het snelst groeiende merk, omdat het aandeel mensen dat een aankoop overweegt is gestegen. Gemeten worden veranderingen in procentpunten, niet een groeipercentage van 11,2 % in de feitelijke verkoop. Volgens de marktonderzoeker verbeterden in de meting slechts 14 % van de 2.801 waargenomen merken überhaupt.
De verschillen per doelgroep zijn leerzaam:
- Gen X: +15,5 procentpunt koopinteresse.
- TikTok-gebruikers: +12,8 punten.
- Millennials: +11,7 punten.
- Gen Z: +5,5 punten.
Wie TikTok-gebruikers automatisch gelijkstelt aan Gen Z, leest deze cijfers verkeerd. Platformgebruik en generatie zijn verschillende kenmerken. De waarden komen uit de oorspronkelijke analyse van Morning Consult van 31 juli 2026.
De wedergeboorte begon in de winkel, niet op TikTok
Coca-Cola had de drank, die eerder als Pibb Xtra werd verkocht, vanaf de herfst 2025 onder de oude naam opnieuw gepositioneerd, recept en verpakking herzien en de beschikbaarheid stap voor stap uitgebreid. Bij de officieel gedocumenteerde Amerikaanse campagne van maart 2.026 hoort basketballegende Scottie Pippen. De spot werd rond March Madness geplaatst en via digitale en sociale advertenties verlengd.
Het verband is plausibel: een vertrouwd merk wordt in de winkel herkend, krijgt een nieuwe reden om op te vallen en bereikt via sport en social media extra contactmomenten. Daaruit valt echter geen geïsoleerd effect af te leiden voor TikTok of de bekende merkambassadeur. Tegelijk met de campagne veranderden ook de productkenmerken, de distributie en het assortiment.
Over de bedrijfsresultaten meldde Marketing Dive op 15 oktober op basis van uitspraken van Coca-Cola een volumestijging van meer dan 20 % in het tweede kwartaal. Dat is een andere maatstaf dan koopinteresse: ze heeft betrekking op de daadwerkelijke verkoopvolumes en vereist voor een marketingbeoordeling aanvullend het uitgangsniveau, de uitbreiding van de distributie en een marktvergelijking.
De marketingles: drie niveaus apart meten
Voor merkverantwoordelijken loont het om het succes in afzonderlijke lagen te meten: bekendheid laat zien of de campagne bij het publiek binnenkomt. Koopinteresse laat zien of consumenten het product overwegen. Verkoop en extra omzet beantwoorden of de zaken daadwerkelijk beter gaan. Stijgen alle drie de waarden, dan is dat een goed signaal – maar nog geen bewijs welk kanaal welk effect veroorzaakte.
Het voorbeeld past bij onze duiding van hoe Fanta Halloween zijn terugkerende merkwereld uitbouwt, en bij de analyse van de WARC-trend over stijgende uitgaven aan social en retail media bij consumentenmerken. Bij het moederbedrijf laat ook de herschikking van het Coca-Cola-mediabudget in Noord-Amerika zien dat campagnes en mediaplanning gescheiden managementbeslissingen blijven.
Conclusie: Mr. Pibb is een interessant voorbeeld van een succesvolle Amerikaanse merkcomeback. Juist omdat de sterkste verandering bij Gen X werd gemeten, moeten marketeers het resultaat niet te snel omschrijven tot een Gen Z- of TikTok-succesverhaal. Het groeicijfer wordt pas betekenisvol wanneer enquêtescores en verkoopcijfers netjes uit elkaar worden gehouden.
Afbeelding: officiële Mr. Pibb-productafbeelding uit de perssectie van The Coca-Cola Company (20 maart 2026).