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A marca de bebidas norte-americana Mr. Pibb, reavivada pela Coca-Cola, regista 2026, segundo a Morning Consult, o maior aumento de interesse de compra entre as 2.801 marcas analisadas: mais 11,2 pontos percentuais face ao ano anterior. É revelador quem reage com mais força: na geração X o valor sobe 15,5 pontos, enquanto na geração Z sobe 5,5 pontos. Isto sugere um foco diferente da narrativa habitual de que o regresso se deve apenas aos públicos jovens das redes sociais.
O crescimento diz respeito, em primeiro lugar, a um inquérito ao consumidor nos Estados Unidos. Não descreve automaticamente latas de bebida vendidas, quotas de mercado nem o sucesso de uma campanha isolada.
"Marca de crescimento mais rápido" é aqui um valor de inquérito
A Morning Consult classifica o Mr. Pibb como a marca de crescimento mais rápido porque aumentou a proporção de pessoas que consideram comprá-la. Medem-se alterações em pontos percentuais, e não uma taxa de crescimento de 11,2 % nas vendas reais. Segundo o instituto de estudos de mercado, apenas 14 % das 2.801 marcas observadas melhoraram de todo no inquérito.
As diferenças entre públicos-alvo são reveladoras:
- Gen X: +15,5 pontos percentuais de interesse de compra.
- Utilizadores do TikTok: +12,8 pontos.
- Millennials: +11,7 pontos.
- Gen Z: +5,5 pontos.
Quem equipara automaticamente os utilizadores do TikTok à Gen Z interpreta mal estes dados. A utilização de uma plataforma e a geração são características diferentes. Os valores provêm da análise original da Morning Consult de 31 de julho de 2026.
O renascimento começou no comércio, não no TikTok
A Coca-Cola reposicionou a bebida, anteriormente vendida como Pibb Xtra, sob o nome antigo a partir do outono de 2025, reviu a receita e a embalagem e alargou gradualmente a disponibilidade. Na campanha norte-americana documentada oficialmente em março de 2026 participa a lenda do basquetebol Scottie Pippen. O anúncio foi colocado em torno do March Madness e prolongado através de publicidade digital e nas redes sociais.
A ligação é plausível: uma marca familiar é reencontrada na loja, ganha um novo motivo de atenção e recebe mais contactos através do desporto e das redes sociais. Daqui não se pode, porém, deduzir uma parcela de efeito isolada para o TikTok ou para o embaixador de marca famoso. Em simultâneo com a campanha mudaram também as características do produto, a distribuição e o sortido.
Quanto aos resultados de negócio, a Marketing Dive noticiou a 15 de outubro, citando dados da Coca-Cola, um aumento de volume superior a 20 % no segundo trimestre. Trata-se de um indicador diferente do interesse de compra: refere-se ao volume de vendas efetivo e, para uma avaliação de marketing, precisa ainda de nível de partida, expansão da distribuição e comparação com o mercado.
A lição de marketing: medir três níveis separadamente
Para os responsáveis de marca compensa um controlo de resultados separado: a notoriedade mostra se a campanha chega à consciência das pessoas. O interesse de compra mostra se os consumidores consideram o produto. As vendas e o receita adicional respondem se o negócio melhora de facto. Se os três valores subirem, é um bom sinal – mas ainda não prova qual canal causou qual efeito.
O exemplo complementa a nossa análise de como a Fanta Halloween constrói um universo de marca recorrente, e a análise da WARC sobre o aumento dos investimentos em social e retail media por marcas de bens de consumo. No caso da empresa-mãe, a reorganização do orçamento de média da Coca-Cola na América do Norte também mostra que a gestão de campanhas e o planeamento de média continuam a ser decisões de gestão separadas.
Conclusão: O Mr. Pibb é um exemplo interessante de um regresso bem-sucedido de uma marca nos EUA. Precisamente porque a maior mudança foi medida na Geração X, os profissionais de marketing não devem reescrever rapidamente este resultado como uma história de sucesso da Geração Z ou do TikTok. O crescimento só ganha significado quando se distinguem claramente os valores de inquérito e os números de vendas.
Imagem: visual oficial do produto Mr. Pibb da área de imprensa da The Coca-Cola Company (20 de março 2026).