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La marca de bebidas estadounidense Mr. Pibb, resucitada por Coca-Cola, registra según Morning Consult 2026 el mayor aumento del interés de compra entre las 2.801 marcas analizadas: 11,2 puntos porcentuales más que el año anterior. Llama la atención quién reacciona con más fuerza: en la Generación X el valor sube 15,5 puntos, mientras que en la Generación Z sube 5,5 puntos. Esto apunta a un foco distinto al de la narrativa habitual de que el regreso se debe solo a los públicos jóvenes de las redes sociales.
El crecimiento se refiere, en primer lugar, a una encuesta de consumidores en EE. UU. No describe automáticamente cuántas latas se han vendido, ni cuotas de mercado, ni el éxito de una campaña concreta.
«Marca de crecimiento más rápido» es aquí un valor de encuesta
Morning Consult califica a Mr. Pibb como la marca de crecimiento más rápido porque ha aumentado la proporción de personas que consideran comprarla. Se miden cambios en puntos porcentuales, no una tasa de crecimiento de 11,2 % en las ventas reales. Según la consultora, en el sondeo solo 14 % de las 2.801 marcas observadas mejoraron en absoluto.
Las diferencias por grupo de público son reveladoras:
- Generación X: +15,5 puntos porcentuales de interés de compra.
- Usuarios de TikTok: +12,8 puntos.
- Millennials: +11,7 puntos.
- Generación Z: +5,5 puntos.
Quien equipara automáticamente a los usuarios de TikTok con la Generación Z interpreta mal estos datos. El uso de una plataforma y la generación son características distintas. Las cifras proceden del análisis original de Morning Consult del 31 de julio 2026.
El renacimiento empezó en el comercio, no en TikTok
Coca-Cola había reposicionado la bebida vendida antes como Pibb Xtra bajo su antiguo nombre desde 2025 otoño, revisó la receta y el envase y amplió la disponibilidad de forma gradual. La campaña estadounidense documentada oficialmente en marzo 2026 cuenta con la leyenda del baloncesto Scottie Pippen. El spot se emitió en torno a March Madness y se prolongó mediante publicidad digital y en redes sociales.
La relación es plausible: una marca conocida se reencuentra en la tienda, recibe un nuevo motivo de atención y gana contactos adicionales a través del deporte y las redes sociales. Sin embargo, de ello no puede deducirse ninguna parte aislada del efecto atribuible a TikTok o al embajador famoso. Al mismo tiempo cambiaron las características del producto, la distribución y el surtido.
Sobre los resultados comerciales, Marketing Dive informó el 15 de octubre, citando datos de Coca-Cola, de un aumento de volumen de más de 20 % en el segundo trimestre. Es un indicador distinto del interés de compra: se refiere al volumen de ventas real y, para una valoración de marketing, necesita además un nivel de partida, la expansión de la distribución y una comparación con el mercado.
La lección de marketing: medir tres niveles por separado
Para los responsables de marca compensa un control de resultados separado: el conocimiento muestra si la campaña llega a la conciencia. El interés de compra muestra si los consumidores consideran el producto. Las ventas y los ingresos adicionales responden si el negocio mejora realmente. Si suben los tres valores, es una buena señal, pero todavía no una prueba de qué canal provocó qué efecto.
El ejemplo complementa nuestro análisis de cómo Fanta Halloween amplía su universo de marca recurrente, y el análisis de la tendencia de WARC sobre el aumento del gasto en social y retail media de las marcas de bienes de consumo. En la matriz, la reorganización del presupuesto de medios de Coca-Cola en Norteamérica también muestra que las campañas y la planificación de medios siguen siendo decisiones de gestión separadas.
Conclusión: Mr. Pibb es un ejemplo interesante de un regreso exitoso de una marca en EE. UU. Precisamente porque el mayor cambio se midió en la Generación X, los responsables de marketing no deberían reescribir el resultado apresuradamente como una historia de éxito de la Generación Z o de TikTok. El crecimiento solo resulta significativo cuando se separan con claridad los valores de las encuestas de las cifras de ventas.
Imagen: motivo oficial del producto Mr. Pibb de la zona de prensa de The Coca-Cola Company (20 de marzo 2026).