Social Rocket
Adobe prevede per la stagione natalizia negli USA 2026 un traffico molto maggiore verso gli shop proveniente dai servizi di IA. Secondo la nuova previsione, i riferimenti dai servizi di chat IA e dai browser verso i siti retail statunitensi dovrebbero aumentare del 130 percento rispetto all'anno precedente.
Attesi 275,1 miliardi di dollari di fatturato online
Per novembre e dicembre Adobe prevede 275,1 miliardi di dollari di fatturato online negli USA, 6,7 percento in più rispetto a 2025. Allo stesso tempo, i social media dovrebbero aumentare del 17 percento la quota del fatturato online attribuito. Affiliati e partner dovrebbero crescere del 12 percento, la ricerca a pagamento del 4 percento.
Nell'ambito del traffico da affiliati e partner, secondo Adobe il 22 percento è riconducibile a influencer e creator. Così la scoperta sui social e le raccomandazioni dei creator si avvicinano ai processi d'acquisto misurabili.
Come i brand possono migliorare la loro visibilità nelle risposte dell'IA lo spieghiamo nella guida su ChatGPT-Empfehlungen e AI Visibility. Come l'IA entra direttamente nel commerce lo mostra inoltre Instacarts Cart Assistant.
Il mobile resta centrale
Adobe prevede che il 57,4 percento del fatturato online delle festività arrivi dagli smartphone. Il Buy Now Pay Later dovrebbe contribuire con 21,3 miliardi di dollari, di cui il 82 percento da mobile.
La previsione riguarda esclusivamente il mercato statunitense e non è direttamente trasferibile alla Germania. Per i team di marketing tedeschi è soprattutto rilevante la tendenza: ricerca IA, social media, creator e checkout mobile crescono sempre più insieme.