Social Rocket
A Adobe espera um aumento significativo do tráfego de lojas proveniente de serviços de IA para a época natalícia nos EUA 2026. Segundo a nova previsão, as referências de serviços de chat e navegação com IA para sites de retalho dos EUA deverão crescer 130 por cento face ao ano anterior.
Previstos 275,1 mil milhões de dólares em vendas online
Para novembro e dezembro, a Adobe prevê 275,1 mil milhões de dólares em vendas online nos EUA, 6,7 por cento a mais do que 2025. Ao mesmo tempo, o social media deverá aumentar 17 por cento na sua quota das vendas online atribuídas. Afiliados e parceiros deverão crescer 12 por cento, e a pesquisa paga 4 por cento.
Dentro do tráfego de afiliados e parceiros, a Adobe atribui 22 por cento a influenciadores e criadores. Assim, a descoberta nas redes sociais e as recomendações de criadores aproximam-se de processos de compra mensuráveis.
Como as marcas podem melhorar a sua visibilidade nas respostas de IA, explicamos no guia sobre recomendações do ChatGPT e visibilidade em IA. Como a IA entra diretamente no comércio, mostra também o Cart Assistant da Instacart.
O mobile continua a ser central
A Adobe espera que 57,4 por cento das vendas online da época festiva sejam feitas através de smartphones. O Buy Now Pay Later deverá contribuir com 21,3 mil milhões de dólares, dos quais 82 por cento através de dispositivos móveis.
A previsão diz respeito exclusivamente ao mercado dos EUA e não pode ser transposta diretamente para a Alemanha. Para as equipas de marketing alemãs, o mais relevante é a tendência: pesquisa com IA, social media, criadores e checkout móvel estão a crescer cada vez mais juntos.