Social Rocket
Adobe verwacht voor het Amerikaanse kerstseizoen 2026 aanzienlijk meer shopverkeer vanuit AI-diensten. Volgens de nieuwe forecast zouden verwijzingen van AI-chat- en browserdiensten naar Amerikaanse retailwebsites met 130 procent stijgen ten opzichte van vorig jaar.
275,1 miljard Amerikaanse dollar online omzet verwacht
Voor november en december voorspelt Adobe 275,1 miljard Amerikaanse dollar online omzet in de VS, 6,7 procent meer dan 2025. Tegelijkertijd zou social media in het aandeel van de toegerekende online omzet 17 procent groeien. Affiliates en partners zouden 12 procent groeien, paid search 4 procent.
Binnen het affiliate- en partnerverkeer komt volgens Adobe 22 procent voor rekening van influencers en creators. Daarmee komen social discovery en creator-aanbevelingen dichter bij meetbare koopprocessen.
Hoe merken hun zichtbaarheid in AI-antwoorden kunnen verbeteren, leggen we uit in de gids over ChatGPT-aanbevelingen en AI Visibility. Hoe AI ook direct de commerce binnenkomt, laat bovendien Instacarts Cart Assistant zien.
Mobiel blijft centraal
Adobe verwacht dat 57,4 procent van de online holiday-omzet via smartphones tot stand komt. Buy Now Pay Later zou 21,3 miljard Amerikaanse dollar bijdragen, waarvan 82 procent mobiel.
De forecast betreft uitsluitend de Amerikaanse markt en is niet direct over te zetten naar Duitsland. Voor Duitse marketingteams is vooral de richting relevant: AI-zoekopdrachten, social media, creators en mobiele checkout groeien sterker naar elkaar toe.