Social Rocket
Pinterest pubblica nuove tendenze di ricerca e un playbook di marketing per chi vuole scrollare meno e fare più cose nella vita reale. Nell'analisi Pinterest Business pubblicata il 13 ottobre 2026, le ricerche interne alla piattaforma come „things to do instead of scrolling“ sono cresciute del 365 percento su base annua, „analogue aesthetic“ del 260 percento e „dumb phone“ del 150 percento. Per i brand è meno interessante lo slogan anti-social che la domanda su come l'ispirazione visiva diventi una decisione concreta.
La crescita delle ricerche non equivale a crescita di utenti né a prova d'acquisto
Anche „coffee station ideas party“ è cresciuta secondo Pinterest del 624 percento, „bedazzle headphones“ del 1.233 percento. Variazioni relative di questo tipo possono rendere visibili temi emergenti; nell'articolo Pinterest non indica però volumi di ricerca assoluti per questi esempi. Un forte incremento non significa quindi necessariamente che il tema sia già un mercato di massa.
Pinterest cita inoltre dati di sondaggi secondo cui il 40 percento della Gen Z avrebbe desiderato che i social media non fossero mai stati inventati; il 63 percento della Gen Z adulta voleva consapevolmente staccare. I dati provengono da studi o fonti selezionati da Pinterest. La piattaforma li usa per il proprio posizionamento – non si tratta di uno studio indipendente su portata o efficacia pubblicitaria.
L'analisi integra sviluppi precedenti: già il nostro report sull'uso più mirato di Pinterest da parte degli adolescenti descriveva come la ricerca e i contenuti salvati vengano messi in primo piano rispetto allo scorrimento infinito.
Dalle idee al passo successivo nel mondo reale
Il principio pratico può essere formulato indipendentemente dallo slogan di Pinterest: un pin è particolarmente utile per i marketer quando, dopo l'ispirazione, gli utenti possono fare qualcosa di concreto. Una ricetta richiede ingredienti, un'idea d'arredo misure o una lista della spesa, un look i prodotti reperibili. Nel playbook Pinterest stessa indica proprio questi percorsi tracciabili e richiama una campagna di Starbucks in Messico, in cui un pin ha preparato il successivo appuntamento al caffè tramite una funzione calendario.
Questo non significa che ogni azienda debba allontanare il prima possibile gli utenti da un'app. Significa ridurre l'attrito dopo la scoperta: dettagli di prodotto, prezzi, disponibilità e link devono corrispondere all'idea mostrata. La guida esistente su Pinterest Shopping Ads e Performance+ spiega la parte tecnica di questo compito.
Cosa si può effettivamente testare per le campagne in Germania
I brand possono usare temi di ricerca come hobby analogici, bricolage, viaggi o incontri con amici come ipotesi per pin stagionali. Successivamente le campagne dovrebbero essere valutate separatamente per contesto di ricerca o ispirazione, clic, pin salvati e azioni misurabili nello shop. Con volumi di ricerca ridotti, tassi di crescita elevati possono essere un cattivo parametro di pianificazione.
Interessante anche il legame con i creator: da ottobre i brand possono utilizzare come pubblicità selezionati pin organici dei creator. Per queste collaborazioni vanno verificati diritti, etichettatura trasparente e l'effettiva disponibilità delle opzioni pubblicitarie nel rispettivo mercato.
Conclusione: Pinterest fornisce segnali utili su temi e intenzioni, ma nessuna prova che „scrollare meno“ generi automaticamente più fatturato. Il valore sta in un passaggio verificabile dall'idea all'azione.