Social Rocket
Pinterest publie de nouvelles tendances de recherche et un guide marketing pour les personnes qui veulent moins scroller et profiter davantage de la vraie vie. Dans l'évaluation 13octobre 2026publiée le Pinterest Business les recherches internes à la plateforme comme « things to do instead of scrolling » ont augmenté de 365 % en comparaison annuelle, « analogue aesthetic » de 260 % et « dumb phone » de 150 %**. Pour les marques, ce n'est pas tant le slogan anti-réseaux sociaux qui compte que la manière de transformer une inspiration visuelle en décision concrète.
La croissance des recherches n'est ni une croissance d'utilisateurs ni une preuve d'achat
Selon Pinterest, « coffee station ideas party » a également progressé de 624 pour cent, et « bedazzle headphones » de 1.233 pour cent. De telles variations relatives peuvent rendre visibles des sujets émergents ; Pinterest ne communique cependant dans l'article publié aucun volume de recherche absolu pour ces exemples. Une forte hausse ne signifie donc pas que le sujet est déjà un marché de masse.
Pinterest cite par ailleurs des données d'enquête selon lesquelles 40 pour cent de la Gen Z souhaiteraient que les réseaux sociaux n'aient jamais été inventés ; 63 pour cent de la Gen Z adulte voudraient délibérément se déconnecter. Ces chiffres proviennent d'études ou de sources sélectionnées par Pinterest. La plateforme les utilise pour son propre positionnement – il ne s'agit pas d'une étude indépendante sur la portée ou l'efficacité publicitaire.
Cette analyse complète des évolutions antérieures : notre rapport sur l'utilisation plus ciblée de Pinterest par les adolescents décrivait déjà comment la recherche et les idées enregistrées sont mises en avant par rapport au défilement sans fin.
Des idées à la prochaine étape concrète
Le principe pratique peut être formulé indépendamment du slogan de Pinterest : un Pin est particulièrement utile aux marketeurs lorsque l'utilisateur peut, après l'inspiration, faire quelque chose de concret. Une recette a besoin d'ingrédients, une idée de décoration de mesures ou d'une liste de courses, un look des produits trouvables. Pinterest mentionne dans son playbook exactement de tels parcours traçables et cite une campagne Starbucks au Mexique, où un Pin permettait de préparer le prochain rendez-vous au café grâce à une fonction de calendrier.
Cela ne signifie pas que chaque entreprise doive faire sortir ses utilisateurs d'une application le plus vite possible. Il s'agit de réduire les frictions après la découverte : détails produit, prix, disponibilité et liens doivent correspondre à l'idée présentée. Le guide existant sur Pinterest Shopping Ads et Performance+ explique la partie technique de cette tâche.
Ce qui peut réellement être testé pour les campagnes en Allemagne
Les marques peuvent utiliser des thèmes de recherche comme les loisirs analogiques, le bricolage, les voyages ou les rencontres entre amis comme hypothèses pour des Pins saisonniers. Ensuite, les campagnes devraient être évaluées séparément selon le contexte de recherche ou d'inspiration, les clics, les Pins enregistrés et les actions mesurables en boutique. Pour de petits volumes de recherche, des taux de croissance élevés peuvent être une mauvaise référence de planification.
Le lien avec les créateurs est également intéressant : depuis octobre, les marques peuvent utiliser des Pins de créateurs organiques sélectionnés comme publicité. Pour de telles collaborations, les droits, un marquage transparent et la disponibilité effective des options publicitaires sur le marché concerné doivent être vérifiés.
En résumé : Pinterest fournit des signaux thématiques et d'intention utilisables, mais aucune preuve que « moins de défilement » génère automatiquement plus de chiffre d'affaires. La valeur réside dans une étape vérifiable entre l'idée et l'action.