Social Rocket
O Pinterest divulga novas tendências de pesquisa e um playbook de marketing para pessoas que querem deslizar menos e fazer mais na vida real. No dia 13de outubro 2026, a análise de negócios do Pinterest Pinterest-Business-Auswertung mostrou que as pesquisas dentro da plataforma, como „things to do instead of scrolling“, subiram 365 por cento em termos anuais, „analogue aesthetic“ subiu 260 por cento e „dumb phone“ subiu 150 por cento. Para as marcas, o mais interessante não é o slogan anti-redes sociais, mas a questão de como a inspiração visual se transforma numa decisão concreta.
O crescimento das pesquisas não é crescimento de utilizadores nem prova de compra
Também "coffee station ideas party" subiu, segundo o Pinterest, 624 por cento, e "bedazzle headphones" 1.233 por cento. Estas variações relativas podem tornar visíveis temas emergentes; no artigo publicado, porém, o Pinterest não indica volumes absolutos de pesquisa para estes exemplos. Um aumento forte não significa, portanto, que o tema já seja de massas.
O Pinterest cita ainda dados de inquéritos segundo os quais 40 por cento da Gen Z desejava que as redes sociais nunca tivessem sido inventadas; 63 por cento dos adultos da Gen Z queriam desligar-se conscientemente. Os dados provêm de estudos ou fontes selecionados pelo próprio Pinterest. A plataforma usa-os para o seu próprio posicionamento – isto não é um estudo independente de alcance ou de eficácia publicitária.
Esta análise complementa desenvolvimentos anteriores: o nosso relatório sobre a utilização mais focada do Pinterest pelos adolescentes já descrevia como a pesquisa e as ideias guardadas são valorizadas em relação ao scroll infinito.
Das ideias ao próximo passo real
O princípio prático pode formular-se independentemente do slogan do Pinterest: um Pin é especialmente útil para os profissionais de marketing quando os utilizadores podem fazer algo concreto depois da inspiração. Uma receita precisa de ingredientes, uma ideia de decoração de medidas ou de uma lista de compras, um look dos produtos encontráveis. O próprio Pinterest menciona no seu Playbook precisamente estes caminhos compreensíveis e refere uma campanha da Starbucks no México, em que um Pin podia preparar a próxima visita ao café através de uma função de calendário.
Isto não significa que cada empresa deva afastar rapidamente os seus utilizadores de uma app. Significa reduzir o atrito depois da descoberta: detalhes do produto, preços, disponibilidade e ligações devem corresponder à ideia apresentada. O guia existente sobre Pinterest Shopping Ads e Performance+ explica a parte técnica desta tarefa.
O que pode realmente ser testado nas campanhas em Portugal
As marcas podem usar temas de pesquisa como passatempos analógicos, trabalhos manuais, viagens ou encontros com amigos como hipóteses para Pins sazonais. Depois, as campanhas devem ser avaliadas separadamente por contexto de pesquisa ou inspiração, cliques, Pins guardados e ações mensuráveis na loja. Com volumes de pesquisa pequenos, taxas de crescimento elevadas podem ser uma má medida para planeamento.
Também a ligação com criadores é interessante: desde outubro, as marcas podem usar Pins orgânicos selecionados de criadores como publicidade. Para estas colaborações, devem ser verificados os direitos, a sinalização transparente e a disponibilidade efetiva das opções publicitárias no respetivo mercado.
Conclusão: o Pinterest fornece sinais úteis de temas e intenção, mas nenhuma prova de que "menos scroll" gere automaticamente mais vendas. O valor está num passo verificável da ideia à ação.