Social Rocket
Pinterest publiceert nieuwe zoektrends en een marketingplaybook voor mensen die minder willen scrollen en meer in het echte leven willen ondernemen. In de op 13 oktober 2026 gepubliceerde Pinterest-business-analyse stegen platforminterne zoekopdrachten zoals „things to do instead of scrolling“ jaar-op-jaar met 365 procent, „analogue aesthetic“ met 260 procent en „dumb phone“ met 150 procent. Voor merken is minder het anti-social-sloganidee interessant dan de vraag hoe visuele inspiratie uitmondt in een concrete beslissing.
Zoekgroei is geen gebruikersgroei en geen koopbewijs
Ook „coffee station ideas party“ steeg volgens Pinterest met 624 procent, „bedazzle headphones“ met 1.233 procent. Dergelijke relatieve veranderingen kunnen opkomende thema's zichtbaar maken; Pinterest noemt in het gepubliceerde artikel echter geen absolute zoekvolumes voor deze voorbeelden. Een sterke stijging betekent daarom niet, dat het thema al een massamarkt is.
Pinterest verwijst bovendien naar enquêtegegevens, volgens welke 40 procent van Gen Z wenste dat sociale media nooit uitgevonden waren; 63 procent van de volwassen Gen Z wilde zich bewust afsluiten. De cijfers komen uit door Pinterest geselecteerde studies respectievelijk bronnen. Het platform gebruikt ze voor de eigen positionering – dat is geen onafhankelijk bereik- of advertentie-effectonderzoek.
De analyse vult eerdere ontwikkelingen aan: ook ons bericht over het gerichtere gebruik van Pinterest door tieners beschreef hoe zoeken en opgeslagen ideeën worden benadrukt ten opzichte van eindeloos scrollen.
Van ideeën naar de volgende echte stap
Het praktische principe is los van de Pinterest-slogan te formuleren: een pin is voor marketeers vooral nuttig wanneer gebruikers na de inspiratie iets concreets kunnen doen. Een recept heeft ingrediënten nodig, een inrichtingsidee maten of een boodschappenlijst, een look de vindbare producten. Pinterest zelf noemt in het playbook precies zulke traceerbare routes en verwijst naar een Starbucks-campagne in Mexico, waarbij een pin de volgende café-afspraak via een agendafunctie kon voorbereiden.
Dat betekent niet dat elk bedrijf zijn gebruikers zo snel mogelijk uit een app moet halen. Het betekent wrijving na de ontdekking verminderen: productdetails, prijzen, beschikbaarheid en links moeten passen bij het getoonde idee. De bestaande gids over Pinterest Shopping Ads en Performance+ legt het technische deel van deze taak uit.
Wat zich voor Nederlandse en Duitse campagnes daadwerkelijk laat testen
Merken kunnen zoekthema's zoals analoge hobby's, knutselen, reizen of afspreken met vrienden als hypothesen voor seizoenspins gebruiken. Vervolgens moeten campagnes gescheiden worden geëvalueerd naar zoek- of inspiratiecontext, kliks, opgeslagen pins en meetbare winkelacties. Bij kleine zoekvolumes kunnen hoge groeipercentages een slechte planningsmaatstaf zijn.
Ook de koppeling met creators is interessant: sinds oktober kunnen merken geselecteerde organische creator-pins als advertentie inzetten. Voor zulke samenwerkingen moeten rechten, transparante vermelding en de daadwerkelijke beschikbaarheid van de advertentieopties in de betreffende markt worden gecontroleerd.
Conclusie: Pinterest levert bruikbare thema- en intentiesignalen, maar geen bewijs dat „minder scrollen“ automatisch meer omzet oplevert. De meerwaarde zit in een controleerbare stap van idee naar handeling.