Social Rocket
Californië wil oneindig scrollen, autoplay en gedragsgebaseerde aanbevelingsfeeds voor jongeren onder de 16 grotendeels verbieden. Google, Meta en TikTok hebben daarom op 4 november 2026 afzonderlijke klachten ingediend tegen de wet Assembly Bill 1709. Vanaf 1 januari 2027 moet de regeling gelden – tenzij een rechter haar eerder stopt.
Het conflict gaat om meer dan jeugdbescherming. Het draait om de kernmechanismen van grote socialemediaplatforms: algoritmen selecteren content, verlengen de gebruiksduur en creëren zo ook advertentiecontacten. Precies dit mechanisme wil Californië voor jongere gebruikers beperken.
Wat Californië concreet wil beperken
AB 1709 werd op 10 september 2026 ondertekend door gouverneur Gavin Newsom. De wet richt zich op functies die gericht gebruik langer kunnen stimuleren, waaronder:
- Oneindig scrollen, waarbij voortdurend nieuwe berichten worden geladen.
- Automatisch afspelen van video's.
- Gepersonaliseerde, lerende feeds die het gebruiksgedrag analyseren om mensen langer in een app te houden.
Getroffen platforms moeten passende maatregelen voor leeftijdsverificatie treffen. Voor gebruikers onder de 16 moeten de genoemde functies worden beperkt. Worden ze niet dienovereenkomstig aangepast, dan kan een platform de toegang voor deze leeftijdsgroep mogelijk moeten beperken.
De wet grijpt daarmee aan op het productontwerp – anders dan regels die uitsluitend de weergave van bepaalde advertenties of de opslag van persoonsgegevens betreffen.
Waarom drie platformreuzen klagen
De procedures zijn volgens Reuters en Associated Press bij verschillende federale rechtbanken in Californië ingediend. De bedrijven beroepen zich op het First Amendment, dat in de VS de vrijheid van meningsuiting en expressie beschermt, en op Section 230, een centrale aansprakelijkheidsregel voor onlineplatforms.
Hun redenering: de staat bemoeit zich met de beslissing welke content in welke volgorde wordt getoond. Bovendien zouden technische beschermingsmaatregelen van de bedrijven en beslissingen van ouders worden overruled. De Californische procureur-generaal heeft aangekondigd de wet te verdedigen.
Voor platforms is dit een principiële kwestie. Een chronologische feed werkt anders dan een algoritmisch geoptimaliseerde feed. De keuze tussen beide bepaalt welke creators worden ontdekt, hoeveel video wordt bekeken en hoe campagnebereik ontstaat.
Wat dit betekent voor Nederlandse merken en social-teams
Het Californische recht is niet rechtstreeks van toepassing op Nederlandse adverteerders. De discussie lijkt echter op het Europese debat: de Digital Services Act verbiedt onder meer profielgebaseerde advertenties aan minderjarigen wanneer het platform met voldoende zekerheid weet dat een gebruiker minderjarig is. Californië gaat met zijn eisen voor oneindige feeds en autoplay echter dieper in op de vormgeving van de gebruikerservaring.
Voor marketingteams valt hieruit een concrete planningsvraag af te leiden: hoe bereikt een merk jonge doelgroepen als gepersonaliseerde feeds minder bereik opleveren? Denkbaar is dat actief zoeken, geabonneerde creator-formats en bewust opgezochte content aan belang winnen. Hoe sterk die verschuiving echt wordt, hangt af van het verdere juridische traject en de technische uitvoering.
De VS zijn daarmee, naast andere staten, een belangrijk testveld geworden. In Australië staan sociale netwerken onder druk vanwege de regels voor 16-jarigen. Ook Macrons voorstel voor een EU-brede minimumleeftijd voor sociale media laat zien hoe sterk het onderwerp in Europa is aangekomen. En het conflict over Ofcom-gegevenseisen maakt duidelijk dat regelgeving steeds vaker ingrijpt in de technische werking van platforms.
De volgende datum is de 1. januari 2027. Tot dan beslist de rechter welke onderdelen van de Californische wet op schema kunnen starten.
Bronnen: wettekst en processtand van AB 1709, Reuters van 5 november 2026, Associated Press van 5 november 2026.