Social Rocket
California quiere prohibir en gran medida el scroll infinito, la reproducción automática y los feeds de recomendaciones basados en el comportamiento para menores de 16 años. Por ello, Google, Meta y TikTok presentaron el 4 de noviembre de 2026 demandas separadas contra la ley Assembly Bill 1709. La normativa debería aplicarse a partir del 1 de enero de 2027, siempre que un tribunal no la detenga antes.
El conflicto va más allá de la protección de menores. Se trata de la mecánica central de las grandes plataformas de redes sociales: los algoritmos seleccionan contenidos, prolongan el tiempo de uso y con ello generan también contactos publicitarios. Precisamente esta mecánica es la que California quiere limitar para los usuarios más jóvenes.
Qué quiere limitar California concretamente
La AB 1709 fue firmada por el gobernador Gavin Newsom el 10 de septiembre de 2026. La ley aborda funciones que pueden incitar específicamente a un uso más prolongado, entre ellas:
- Scroll infinito, en el que se cargan continuamente nuevas publicaciones.
- Reproducción automática de vídeos.
- Feeds personalizados que aprenden, que analizan el comportamiento de uso para mantener a las personas más tiempo en una aplicación.
Las plataformas afectadas deben prever medidas adecuadas para verificar la edad. Para menores de 16 años, las funciones mencionadas deberían restringirse. Si no se adaptan en consecuencia, una plataforma podría verse obligada a restringir el acceso a este grupo de edad.
Así, la ley actúa sobre el diseño del producto, a diferencia de normas que solo regulan la difusión de determinados anuncios o el almacenamiento de datos personales.
Por qué demandan tres gigantes tecnológicos
Según Reuters y Associated Press, las demandas se presentaron ante distintos tribunales federales de California. Las empresas invocan la Primera Enmienda, que en EE. UU. protege la libertad de expresión, así como la Sección 230, una norma central de responsabilidad para las plataformas en línea.
Su argumento: el Estado interviene en la decisión sobre qué contenidos se muestran y en qué orden. Además, las medidas de protección técnicas de las empresas y las decisiones de los padres quedarían sustituidas. La Fiscalía General de California anunció que defenderá la ley.
Para las plataformas, esto es un conflicto de fondo. Un feed cronológico funciona de forma distinta a uno optimizado por algoritmos. La elección entre ambos influye en qué creadores son descubiertos, cuánto vídeo se consume y cómo surge el alcance de las campañas.
Qué significa esto para marcas y equipos de redes sociales en España
La legislación californiana no se aplica directamente a anunciantes españoles. Pero el debate se parece a la discusión europea: la Ley de Servicios Digitales prohíbe, entre otras cosas, la publicidad basada en perfiles dirigida a menores cuando la plataforma sabe con suficiente certeza que un usuario es menor de edad. California, con sus normas sobre feeds sin fin y reproducción automática, se centra más en el diseño de la experiencia de uso.
Para los equipos de marketing se deriva una pregunta de planificación concreta: ¿cómo llega una marca a audiencias jóvenes si los feeds personalizados ofrecen menos alcance? Son posibles una mayor importancia de la búsqueda activa, los formatos de creadores a los que se está suscrito y los contenidos que se buscan de forma deliberada. Hasta qué punto cambia realmente depende de la vía judicial que siga el caso y de su implementación técnica.
Con ello, Estados Unidos se ha convertido, junto con otros países, en un importante campo de pruebas. En Australia, las redes sociales están bajo presión por las normas sobre menores de 16 años. También la propuesta de Macron de una edad mínima para redes sociales en toda la UE muestra hasta qué punto el tema ha llegado a Europa. Y el conflicto por las exigencias de datos de Ofcom deja claro que la regulación interviene cada vez más en el funcionamiento técnico de las plataformas.
La próxima fecha clave es el 1 de enero 2027. Hasta entonces, los tribunales decidirán qué partes de la ley de California podrán entrar en vigor según lo previsto.
Fuentes: Texto legal y estado del procedimiento sobre AB 1709, Reuters del 5 de noviembre 2026, Associated Press del 5 de noviembre 2026.