Social Rocket
e.l.f. Cosmetics heeft op het avatarplatform ZEPETO een virtueel stylingaanbod gelanceerd. Gebruikers kunnen digitale make-uplooks, kapsels en accessoires uit de productwereld „Power Grip” combineren en de resultaten als foto's of video's in de ZEPETO-feed delen. Het merk bevestigde de start op 12 oktober 2026 in een officiële persmelding. Het gaat hier dus minder om een klassieke reclameclip dan om merkaanwezigheid in een sociaal ontwerpinstrument.
Merkwereld in plaats van een eenmalige advertentieplaatsing
Het aanbod „Express your e.l.f.” combineert digitale beautyproducten met aanpasbare avatarkleding, sieraden, tassen en effecten. Eigen achtergronden maken het mogelijk om gemaakte looks meteen als berichten te delen. Zo ontstaat mogelijk door gebruikers gegenereerde content binnen het ZEPETO-platform; een automatische publicatie op Instagram of TikTok wordt niet aangekondigd.
Volgens ZEPETO-gegevens die e.l.f. citeert, bereikt het sociale avatoraanbod 15 tot 20 miljoen maandelijks actieve gebruikers, van wie ongeveer 70 procent tot de Gen Z behoort. Het platform noemt daarnaast meer dan 400 miljoen geregistreerde accounts. Deze aantallen mag je niet gelijkstellen: geregistreerde accounts zijn geen maandelijkse gebruikers, en beide waarden zijn geen bereikcijfers van de e.l.f.-activatie.
Waarom de beautybenadering bij social gaming past
Voor een make-upmerk is een avatar niet alleen een advertentieoppervlak. Je kunt er direct uitproberen hoe een look op een digitale figuur werkt. Juist die nabijheid van handelen maakt deze actie anders dan gewone sponsoring van gamecontent. Of digitale tests later tot echte aankopen leiden, is tot nu toe niet aangetoond. e.l.f. noemt in de mededeling noch campagnebereik, conversie, kosten of omzet.
De stap vult andere e.l.f.-experimenten aan. Op Srocket hebben we de combinatie van muziek, Roblox en beauty bij „Mirror Mix” al geanalyseerd. Andere merken laten zien hoe verschillend gamingsucces gemeten kan worden: Panda Express publiceerde brand-liftdata over Roblox en Fortnite – ook dat is geen bewijs van directe verkopen.
Wat Nederlandse marketeers hiervan kunnen leren
Allereerst moet de doelgroepfit kloppen. Een hoog Gen Z-aandeel op ZEPETO zegt weinig over hoeveel gebruikers er in Nederland actief zijn of een merk daar kunnen kopen. Voor internationale campagnes moeten landenbereik, deelname aan het stylen, gemaakte content, zinvolle terugkerende bezoeken en eventueel brand lift daarom afzonderlijk worden bekeken.
Voor producten met een sterk visueel gebruik kan spelenderwijs meewerken waardevoller zijn dan een standaard advertentieformat. Het overzicht over Gen Alpha, creators en gamingreclame laat echter zien waarom hieruit geen algemene generatietrend mag worden afgeleid.
Duiding: „Express your e.l.f.” laat een praktisch social-gaming-formaat met deelbare looks zien. Of het economisch overtuigt, blijft open. De platformcijfers die het merk publiceert, beschrijven potentieel, geen campagneresultaat.