Social Rocket
Vloerkleedfabrikant Ruggable verschuift advertentiegeld van klassieke performance-advertenties naar creatorsamenwerkingen. Marketingdirecteur Lauren Sherman-Kaoud vertelde Digiday op 16 oktober 2026 dat het bedrijf sinds augustus vorig jaar ongeveer tien procent van het totale marketingbudget uit performancekanalen heeft verplaatst naar zaken als creator-marketing en connected tv.
De cruciale vraag voor andere merken is niet of influencers in het algemeen meer verkopen dan Meta-advertenties. Het gaat erom welk deel van de creatoractiviteiten je als meetbaar verkoopkanaal kunt beschouwen en welk deel als langetermijnmerkopbouw.
Affiliate-creators en merkambassadeurs hebben verschillende taken
Ruggable gebruikt ShopMy vooral voor talrijke provisiegebaseerde samenwerkingen. Volgens de vertegenwoordigster van het bedrijf zijn er honderden creators betrokken. Zij kunnen producten in hun eigen omgeving laten zien en via affiliate-links verkopen toewijzen. Grotere partnerschappen met persoonlijkheden zoals Dan Pelosi dienen daarnaast langetermijnsamenwerkingen met merken en eigen productprojecten.
Ruggable noemt daarvoor een concrete budgetverschuiving: meer dan een miljoen Amerikaanse dollar is uit Meta-performance-advertenties gehaald en geïnvesteerd in ShopMy-creators. Het merk wil het aandeel van de meer merkgerichte maatregelen 2027 verder uitbreiden. De absolute totale uitgaven zijn niet gepubliceerd.
Deze verdeling verklaart waarom creator-marketing niet langer alleen als een apart PR-budget wordt georganiseerd. Het sluit ook aan bij de bredere ontwikkeling richting langetermijnpartnerschappen met creators en herbruikbare content. Voor kleinere merken is het belangrijk om de twee doelen te scheiden in briefings, budgetten en kengetallen.
Drie miljoen dollar omzet is nog geen bewijs voor extra aankopen
Ruggable meldde voor de eerste maand met ShopMy ongeveer drie miljoen Amerikaanse dollar omzet die aan het kanaal werd toegeschreven. Volgens de marketingdirecteur lagen de volgende maanden nog hoger. Deze cijfers waren echter al in mei bekend geworden tijdens een branchegesprek bij ClickZ, niet pas met de huidige budgetmelding.
Of de bestellingen zonder contact met creators ook zouden zijn gedaan, blijft onduidelijk. De officiële ShopMy-helpdesk beschrijft de gebruikelijke last-click-toewijzing: de laatste toerekenbare affiliate-klik voor de aankoop krijgt de credit. Zo wordt een verkoop meetbaar, maar het bewijst niet dat een creator de aankoop extra heeft veroorzaakt.
Voor de vergelijking met Meta-campagnes ontbreken onder meer de volledige provisies, platformkosten, productiekosten en een controlegroep. De gepubliceerde omzetcijfers zijn daarom geen vastgestelde winst en ook geen betrouwbare kengetal voor incrementeel return on ad spend. Een goede meetstrategie moet onderscheid maken tussen toegerekende omzet, het aandeel nieuwe klanten en daadwerkelijk extra zaken. Ons overzicht van social-media-KPI's voor leads en omzet gaat uitgebreider op deze scheiding in.
Waarom ShopMy meer doet dan links beheren
Het platform bundelt naast affiliate-links ook productgeschenken, betaalde samenwerkingen, kortingscodes en directe communicatie met merken. De ShopMy-documentatie beschrijft bovendien de mogelijkheid om creator-content als betaalde Meta-advertentie te versterken. Dat is een algemene platformfunctie en geen bewijs dat Ruggable precies dit format inzet.
Ruggable zelf promoot op zijn Britse creatorpagina uitdrukkelijk langetermijnrelaties met interieur-, lifestyle-, ouder- en huisdiercreators. Dat maakt het verschil zichtbaar tussen een kortetermijnlink die door provisie wordt gedreven en een partner die het merk over veel content heen vormgeeft.
De trend raakt ook de waarde van creator-bedrijven en affiliate-netwerken. De overname van de creator-activiteiten van Howl door Connexity laat zien dat de daarvoor benodigde infrastructuur zelf een bedrijfstak wordt. Voor marketingteams blijft de praktische toets: een samenwerking achteraf beoordelen op welke verkopen eraan zijn toegeschreven, en apart meten hoeveel extra omzet ze daadwerkelijk heeft opgeleverd.