Social Rocket
A Apple apresentou a 9 de setembro de 2026 o iPhone Duo, o seu primeiro iPhone dobrável. Para os profissionais de marketing, o mais interessante não é o entusiasmo em torno dos dobráveis, mas a nova lógica de ecrã: o aparelho alterna entre um ecrã exterior de 5,4 polegadas e um ecrã interior de 7,6 polegadas, suporta várias posições de dobragem e desloca, no iOS 27, os elementos de navegação consoante a vista.
Isto não significa que as marcas tenham agora de criar de imediato um novo "formato de anúncio para o iPhone Duo". A Apple não anunciou um formato publicitário próprio para o aparelho. Mas o lançamento deixa claro que os criativos para redes sociais, comércio eletrónico e apps terão de funcionar em ainda mais estados de ecrã.
Um criativo pode ter um aspeto muito diferente no mesmo aparelho
Segundo a Apple, ambos os ecrãs têm o mesmo rácio de aspeto, para que os conteúdos possam escalar proporcionalmente ao abrir e fechar o aparelho. Ao mesmo tempo, o iOS 27 altera a área disponível: barras de ferramentas, separadores e elementos do sistema podem mudar de lado, as apps podem abrir lado a lado em Split View e, com o aparelho parcialmente dobrado, surge uma zona de dobra reservada ao centro.
Nas suas novas diretrizes de design para o iPhone Duo, a Apple recomenda por isso expressamente layouts flexíveis, safe areas e classes de tamanho em vez de larguras fixas. Os elementos importantes não devem depender de um tamanho ou de uma posição específica do ecrã.
Para as equipas de redes sociais e de performance, este é um problema já conhecido, agora mais acentuado: hoje, um asset tem de funcionar no feed, em stories, reels, na app, na web móvel e, cada vez mais, em superfícies de TV. A Srocket mostrou recentemente, por exemplo, como o Instagram alarga a sua experiência de vídeo à televisão e como o YouTube em Connected TV coloca novos requisitos ao conteúdo das marcas.
O foldable ainda não é um novo formato publicitário
A ADWEEK vê no iPhone Duo o potencial para uma nova tela criativa e traça a comparação com a ascensão do vídeo vertical nos smartphones. Faz sentido, mas não deve ser confundido com um formato publicitário já estabelecido.
A própria Apple não anunciou, na apresentação, especificações próprias para anúncios no formato Duo; também as atuais notas para developers se centram em layouts de app responsivos e diferentes posições do aparelho. Para as equipas de marketing, o mais importante, por agora, é tornar os criativos existentes mais robustos:
- Não colocar texto e logótipos demasiado perto de margens fixas, mas prever safe areas generosas.
- Construir as mensagens principais de forma central e modular, para que se mantenham nas diferentes vistas.
- Produzir visuais em vários recortes, em vez de apenas cortar depois um asset master.
- Testar landing pages e experiências in-app de forma responsiva, sobretudo quando os utilizadores passam dos anúncios sociais diretamente para lojas ou apps.
A lógica assemelha-se ao que já se impõe no vídeo nativo das plataformas: um conceito de base é traduzido em várias versões adequadas. Também editores como o Daily Mail passam a tratar o vídeo social como produto autónomo, e não apenas como canal de tráfego.
Para os criadores, o Duo torna-se também hardware de produção
O iPhone Duo não muda apenas a reprodução. A Apple promove várias novas possibilidades de câmara e produção: o aparelho pode ser colocado parcialmente aberto, sem tripé, o ecrã exterior pode servir de pré-visualização para a pessoa diante da câmara ao fotografar, e as câmaras frontal e traseira podem ser usadas em novas combinações.
Isto torna o foldable interessante também para criadores que produzem diretamente com o smartphone vídeos curtos, filmagens de produtos ou conteúdo em direto. Se daí surgirão novos formatos sociais típicos, depende porém mais do TikTok, do Instagram, do YouTube e afins do que da própria Apple.
A tendência mais importante: os criativos tornam-se independentes do dispositivo
Segundo a Apple, o iPhone Duo arranca na Alemanha e em mais de 70 outros mercados com pré-encomendas a partir de 16 de outubro e disponibilidade a partir de 23 de outubro. Nos Estados Unidos, o preço começa em 1.999 dólares.
Para as marcas, a consequência mais importante a curto prazo não é, por isso, reservar um orçamento próprio para foldables. Mais sensato é um processo criativo adaptativo, em que a mensagem, a composição da imagem, as áreas de texto e a landing page não dependam de um único ecrã.
Quanto mais o conteúdo social circula entre smartphone, foldable, computador e televisor, menos sentido faz pensar num único formato "correto". O iPhone Duo é, sobretudo, mais um sinal claro dessa evolução.