Social Rocket
Apple presentó el 9 de septiembre de 2026 el iPhone Duo, su primer iPhone plegable. Para los profesionales del marketing lo interesante no es tanto la euforia por los plegables como la nueva lógica de pantalla: el dispositivo alterna entre una pantalla exterior de 5,4 pulgadas y una pantalla interior de 7,6 pulgadas, admite distintas posiciones de plegado y, en iOS 27, desplaza los elementos de navegación según la vista.
Esto no significa que las marcas tengan que crear de inmediato un nuevo "formato publicitario para iPhone Duo". Apple no ha anunciado un formato publicitario propio para el dispositivo. Pero el lanzamiento deja claro que las creatividades sociales, comerciales y de apps tendrán que funcionar en aún más estados de pantalla. **
Una creatividad puede verse muy distinta en el mismo dispositivo
Según Apple, ambas pantallas tienen la misma relación de aspecto, de modo que los contenidos pueden escalar proporcionalmente al abrir y cerrar el dispositivo. Al mismo tiempo, iOS 27 modifica el espacio disponible: barras de herramientas, pestañas y elementos del sistema pueden desplazarse hacia un lateral, las apps pueden abrirse una junto a otra en Split View y, con el dispositivo parcialmente plegado, aparece una región de bisagra reservada en el centro.
En sus nuevas directrices de diseño para iPhone Duo, Apple recomienda por ello expresamente diseños flexibles, áreas seguras y clases de tamaño en lugar de anchos fijos. Los elementos importantes no deberían depender de un tamaño o posición de pantalla concreta.
Para los equipos de social y performance es un problema conocido, pero agravado: hoy un mismo asset debe funcionar en el feed, las stories, los reels, las apps, la web móvil y, cada vez más, en las pantallas de TV. Srocket ha mostrado recientemente, por ejemplo, cómo Instagram amplía su experiencia de vídeo a los televisores y cómo YouTube en Connected TV plantea nuevas exigencias al contenido de marca.
El plegable todavía no es un nuevo formato publicitario
ADWEEK ve en el iPhone Duo el potencial de un nuevo lienzo creativo y lo compara con el auge del vídeo vertical en los smartphones. Es plausible, pero no debe confundirse con un formato publicitario ya establecido.
Apple no anunció en la presentación especificaciones publicitarias específicas para el Duo; las notas actuales para desarrolladores también giran en torno a diseños de apps responsivos y distintas posiciones del dispositivo. Para los equipos de marketing, por tanto, lo primero es crear creatividades existentes de forma más robusta:
- No colocar texto ni logotipos demasiado cerca de bordes fijos, sino prever áreas seguras generosas.
- Construir los mensajes clave de forma centralizada y modular, para que se mantengan en distintas vistas.
- Producir visuales en varios formatos, en lugar de recortar después un único asset maestro.
- Probar landings y experiencias en app de forma responsiva, sobre todo cuando los usuarios pasan de anuncios sociales directamente a tiendas o apps.
La lógica es parecida a la que ya se impone con el vídeo nativo de cada plataforma: un concepto básico se traduce en varias reproducciones adecuadas. También editores como Daily Mail ya desarrollan el vídeo social como producto propio y no solo como canal de tráfico.
Para los creadores, el Duo también se convierte en hardware de producción
El iPhone Duo no solo cambia la reproducción. Apple promociona varias nuevas posibilidades de cámara y producción: el dispositivo puede colocarse parcialmente desplegado sin trípode, la pantalla exterior puede servir como vista previa para la persona frente a la cámara y las cámaras frontal y trasera pueden combinarse de nuevas maneras.
Con ello, el foldable también resulta interesante para creadores que producen vídeos cortos, tomas de productos o contenido en directo directamente con el smartphone. Sin embargo, si de ello surgen nuevos formatos típicos de redes sociales depende más de TikTok, Instagram, YouTube y compañía que de Apple misma.
La tendencia más importante: las creatividades son cada vez más independientes del dispositivo
Según Apple, el iPhone Duo comienza en Alemania y en más de 70 mercados adicionales con reservas desde el 16 de octubre y disponibilidad a partir del 23 de octubre. En EE. UU., el precio arranca en 1.999 dólares.
Para las marcas, la consecuencia más importante a corto plazo no es, por tanto, reservar un presupuesto propio para foldables. Es más sensato un proceso creativo adaptativo, en el que el mensaje, la composición de la imagen, las zonas de texto y la landing page no dependan de una única pantalla.
Cuanto más se desplaza el contenido social entre smartphone, foldable, escritorio y televisor, menos sentido tiene pensar en un único formato “correcto”. El iPhone Duo es, sobre todo, otra señal clara de ello.