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Maybelline ha modificado de forma permanente, el 10 de noviembre de 2026, el eslogan publicitario que usaba desde 1991. «Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline» se convierte en «Maybe. We're born with it. Maybe. It's Maybelline.» La nueva frase marca el inicio de una plataforma de marca mundial con Miley Cyrus. Para el marketing de belleza, lo más interesante es cómo Maybelline convierte una melodía conocida y 35 años de memoria de marca en una idea de contenido continuo.
Un eslogan familiar adquiere un nuevo papel
Maybelline mantiene las dos palabras que prácticamente todo el mundo conoce de sus anuncios. Con «We're» en lugar de «she's», la marca habla ahora de una experiencia compartida, y el casual «Maybe» se convierte en un motivo propio para el cambio. La nueva plataforma se llama «The Beauty of Infinite Possibility» y, según el comunicado oficial del de noviembre10 , se lanzará a nivel mundial este mismo mes.
No se trata solo de un spot de marca con un nuevo montaje. La página de campaña propia de Maybelline une el motivo central con historias personales, tutoriales de maquillaje y productos concretos, desde Sky High Mascara hasta Super Stay Matte Ink. Se prevén más historias de mujeres de la música y de otros ámbitos. Así, el lema pasa a ser el paraguas común de la comunicación de producto, el contenido social y las colaboraciones.
Miley Cyrus aporta el elemento que une
La cantante no es un descubrimiento nuevo para Maybelline. Ya en septiembre de 2025 la marca la presentó como embajadora global y le hizo reinterpretar la conocida sintonía. El anuncio de entonces planeaba apariciones en televisión, medios digitales, redes sociales y en el punto de venta. Un año después, esta colaboración recibe con la nueva plataforma de marca una función narrativa permanente.
Cyrus encaja con el enfoque también porque sus cambios musicales y de estilo forman parte de su identidad pública. Maybelline no aprovecha esta conexión solo como un reparto de estrellas para un spot, sino como punto de partida recurrente para nuevos looks, historias personales y aplicaciones de producto.
De forma parecida, Gap construye su «fashiontainment» con música y talentos recurrentes. Ambas marcas intentan traducir una identidad de marca famosa a un marco de contenido culturalmente atractivo.
Por qué el mercado de la belleza explica este paso
La competencia joven ya es mucho más que un puñado de marcas de maquillaje baratas. En el estudio de Piper Sandler del otoño de 2026, e.l.f. encabeza las marcas de cosmética preferidas por los adolescentes estadounidenses, seguida de Rare Beauty y rhode. Influencers, plataformas sociales y marcas de celebridades influyen en lo que se habla. En el estudio, TikTok incluso ha logrado entrar entre los diez principales lugares de compra de belleza.
Precisamente por eso el cambio de Maybelline es estratégicamente notable: la marca no renuncia a su reconocibilidad, sino que la reinterpreta para un público que descubre productos a través de tutoriales, personalidades y tendencias compartidas. Hasta qué punto se han fusionado redes sociales y comercio lo muestra ya en Alemania la estrategia K-Beauty de Rossmann con creadores y TikTok.
La investigación de mercado también encaja con este cambio de tono. El estudio europeo de consumidores de Cosmetics Europe de 2026 describe la cosmética cada vez más en relación con la autoconfianza y el bienestar cotidiano. Maybelline convierte ahora este significado en el núcleo de su mensaje de marca.
El verdadero valor de marketing está en un formato repetible
Para los equipos de marketing, la cuestión interesante no es si conviene cambiar un eslogan famoso. Se trata de cómo generar nuevos contenidos durante meses sin que cada campaña empiece de cero. Una idea común sostiene el film de marca, mientras que historias de creadores distintas y aplicaciones de producto pueden llenar el feed.
El enfoque se diferencia tanto de un spot puntual con una celebridad como de una simple ofensiva de producto. Con el microdrama de Urban Decay de L’Oréal en ReelShort se aprecia un cambio similar: las marcas de belleza invierten en formatos narrativos que la gente quiere ver incluso sin una intención de compra concreta.
El nuevo claim de Maybelline debe aportar justamente ese elemento de unión: una idea de marca reconocible internacionalmente que se pueda volver a contar una y otra vez para distintas personas, productos y plataformas.
Imagen: Maybelline New York / L’Oréal. Motivo oficial de la colaboración con Miley Cyrus, vigente desde 2025.