Social Rocket
HOKA fait des données de course de sa communauté un support publicitaire à part entière. Pour la nouvelle campagne « Run Your City », les cinq arrondissements de New York s'affrontent en septembre 2026 sur Strava : leurs miles parcourus, leurs allures et d'autres statistiques alimentent la publicité extérieure numérique de la ville.
La campagne a été conçue par Jellyfish et s'appuie sur le partenariat existant entre HOKA et Strava. Sur les écrans numériques de Times Square, Tribeca, SoHo et Williamsburg, les classements intermédiaires doivent être mis à jour chaque semaine. En parallèle, le Paid Social, le contenu créateur et un partenariat média avec Highsnobiety prolongent le défi en ligne.
Les données des utilisateurs deviennent elles-mêmes le créatif
L'aspect le plus intéressant n'est pas tant le défi de course que le lien entre participation et support publicitaire. Les données ne proviennent pas d'une base classique d'études de marché ou de CRM, mais du comportement de la communauté sur Strava. Cette activité modifie ensuite la campagne visible.
Il en résulte un cercle : les gens courent, leur activité modifie le classement des arrondissements, les valeurs actualisées apparaissent sur les écrans et sur les réseaux sociaux, et peuvent à leur tour susciter une participation supplémentaire.
Pour les équipes social media, c'est un bon exemple de la manière dont l'activité de la communauté peut devenir une matière première de contenu. L'articulation entre idée de campagne et indicateurs clairs est tout aussi importante : notre guide sur les objectifs et KPI des réseaux sociaux 2026 va dans ce sens.
Créateurs et Paid Social amplifient la compétition
Six créateurs doivent représenter les cinq arrondissements, documenter leur propre participation et inciter d'autres coureurs à rejoindre le défi. Les contenus sont en outre diffusés via TikTok et Meta.
HOKA utilise ainsi les créateurs non seulement comme canal de portée, mais comme participants au sein de la même mécanique. Cela se distingue des sponsorings classiques, où les créateurs se contentent de montrer un produit face caméra. L'évolution du marché de ces collaborations est abordée dans notre article sur le marketing créateur et les tarifs 2026.
Le défi se termine le 3 octobre par un événement HOKA au McCarren Parkhouse à Brooklyn. Les éléments qui en seront issus doivent ensuite être diffusés dans une nouvelle campagne sur les réseaux sociaux.
Ce que les marketeurs peuvent retenir du cas HOKA
La mécanique est surtout intéressante parce que HOKA n'a pas à inventer un nouveau comportement des utilisateurs. La cible court déjà, et beaucoup de participants enregistrent déjà leur activité sur Strava. La campagne transforme ce comportement existant en élément de compétition publique.
Pour les marques, c'est généralement plus solide qu'un mécanisme artificiel basé sur un hashtag : plus une activation est proche d'un comportement que la cible montre déjà, plus la barrière à la participation est faible.
La mesure reste néanmoins déterminante. La portée des écrans, les vues sociales et l'engagement des créateurs ne disent pas à eux seuls si la campagne génère réellement des courses supplémentaires, une préférence de marque ou des ventes. Cette distinction entre activité et effet est aussi pertinente pour les campagnes social-first comme Hershey x KATSEYE. Pour qui souhaite développer le Paid Social en complément, notre aperçu des TikTok Ads et de l'automatisation par IA 2026 donne le contexte actuel des plateformes.