Social Rocket
HOKA maakt de loopdata van zijn community meteen tot advertentiemiddel. Voor de nieuwe „Run Your City“-campagne strijden in september 2026 de vijf boroughs van New York op Strava tegen elkaar – en hun gelopen mijlen, tempo's en andere statistieken worden verwerkt in digitale buitenreclame in de stad.
De campagne is ontwikkeld door Jellyfish en bouwt voort op HOKA's bestaande partnerschap met Strava. Op digitale schermen op Times Square, in Tribeca, SoHo en Williamsburg worden de tussenstanden wekelijks bijgewerkt. Tegelijkertijd brengen paid social, creator content en een mediapartnerschap met Highsnobiety de challenge online verder.
Gebruikersdata wordt zelf het creative
Het interessante deel is minder de loop-challenge dan de koppeling tussen deelname en advertentiemiddel. De data ontstaan niet in een klassieke marktonderzoeks- of CRM-database, maar door het gedrag van de community op Strava. Precies die activiteit verandert vervolgens de zichtbare campagne.
Zo ontstaat een kringloop: mensen lopen, hun activiteit verandert de boroughvergelijking, de bijgewerkte waarden verschijnen op schermen en social media en kunnen op hun beurt extra deelname uitlokken.
Voor social-mediateams is dit een goed voorbeeld van hoe communityactiviteit tot contentgrondstof kan worden. Even belangrijk is de koppeling van campagneidee en duidelijke meetwaarden – daarvoor past onze gids over social-mediadoelen en KPI's 2026.
Creators en paid social versterken de wedstrijd
Zes creators moeten de vijf boroughs vertegenwoordigen, hun eigen deelname documenteren en andere lopers naar de challenge halen. De content wordt bovendien via TikTok en Meta uitgespeeld.
Daarmee gebruikt HOKA creators niet alleen als bereikkanaal, maar als deelnemers binnen hetzelfde mechanisme. Dat verschilt van klassieke sponsoring, waarbij creators alleen een product voor de camera houden. Hoe de markt voor dergelijke samenwerkingen verandert, laat ons artikel over creator marketing en prijzen 2026 zien.
De challenge eindigt op 3 oktober met een HOKA-evenement in het McCarren Parkhouse in Brooklyn. Materiaal daarvan moet vervolgens in een nieuwe social-campagne worden uitgespeeld.
Wat marketeers uit de HOKA-case kunnen meenemen
Het mechanisme is vooral interessant omdat HOKA geen nieuw gebruikersgedrag hoeft uit te vinden. De doelgroep loopt sowieso al en veel deelnemers registreren hun activiteit al in Strava. De campagne maakt van dat bestaande gedrag een publiek wedstrijdelement.
Voor merken is dat meestal steviger dan een kunstmatig hashtagmechanisme: hoe dichter een activatie ligt bij gedrag dat de doelgroep toch al laat zien, hoe lager de extra drempel om mee te doen.
Tegelijkertijd blijft meting cruciaal. Het bereik van de schermen, social views en creator-engagement zeggen op zich nog niet of de campagne daadwerkelijk extra runs, merkvoorkeur of verkopen oplevert. Juist dat onderscheid tussen activiteit en effect is ook relevant bij Social-first-campagnes zoals Hershey x KATSEYE. Wie Paid Social aanvullend wil opschalen, vindt in ons overzicht over TikTok Ads en AI-automatisering 2026 de actuele platformcontext.