Social Rocket
A HOKA transforma os dados de corrida da sua comunidade diretamente num meio publicitário. Para a nova campanha „Run Your City“, em setembro 2026 os cinco boroughs de Nova Iorque competem entre si no Strava – e as milhas percorridas, o ritmo e outras estatísticas são integrados na publicidade exterior digital da cidade.
A campanha foi desenvolvida pela Jellyfish e assenta na parceria já existente da HOKA com o Strava. Nos ecrãs digitais da Times Square, de Tribeca, do SoHo e de Williamsburg, os resultados intermédios devem ser atualizados semanalmente. Em paralelo, paid social, conteúdos de criadores e uma parceria de média com a Highsnobiety levam o desafio para o online.
Os dados dos utilizadores tornam-se o próprio criativo
O aspeto mais interessante não é tanto o desafio de corrida, mas a ligação entre participação e meio publicitário. Os dados não surgem de uma base de dados clássica de estudos de mercado ou de CRM, mas do comportamento da comunidade no Strava. Precisamente essa atividade altera depois a campanha visível.
Assim forma-se um ciclo: as pessoas correm, a sua atividade altera a comparação entre boroughs, os valores atualizados aparecem nos ecrãs e nas redes sociais e podem, por sua vez, desencadear mais participação.
Para as equipas de redes sociais, este é um bom exemplo de como a atividade da comunidade pode tornar-se matéria-prima de conteúdo. Igualmente importante é a ligação entre a ideia da campanha e métricas claras – a este respeito, encaixa o nosso guia sobre objetivos e KPIs de redes sociais 2026.
Criadores e paid social reforçam a competição
Seis criadores devem representar os cinco boroughs, documentar a sua própria participação e motivar outros corredores a aderir ao desafio. Os conteúdos são ainda difundidos através do TikTok e da Meta.
Assim, a HOKA usa os criadores não apenas como canal de alcance, mas como participantes dentro da mesma mecânica. Isto distingue-se de patrocínios clássicos, em que os criadores apenas seguram um produto diante da câmara. Como o mercado destas colaborações está a mudar, mostra o nosso artigo sobre marketing com criadores e preços 2026.
O desafio termina a 3 de outubro com um evento da HOKA no McCarren Parkhouse, no Brooklyn. O material daí resultante deve depois ser difundido numa nova campanha nas redes sociais.
O que os profissionais de marketing podem retirar do caso HOKA
A mecânica é sobretudo interessante porque a HOKA não precisa de inventar um novo comportamento dos utilizadores. O público-alvo já corre e muitos participantes já registam a sua atividade no Strava. A campanha transforma este comportamento existente num elemento público de competição.
Para as marcas, isto costuma ser mais sólido do que um mecanismo artificial de hashtags: quanto mais próxima uma ativação estiver de um comportamento que o público-alvo já demonstra, menor é a barreira adicional para participar.
Ao mesmo tempo, a medição continua a ser decisiva. O alcance dos ecrãs, as visualizações sociais e o envolvimento dos criadores não dizem, por si só, se a campanha gera de facto corridas adicionais, preferência de marca ou vendas. Esta distinção entre atividade e impacto é também relevante em campanhas de primeiro plano social como Hershey x KATSEYE. Quem escala o Paid Social em complemento encontra no nosso panorama sobre TikTok Ads e automatização com IA2026 o contexto atual das plataformas.