Social Rocket
HOKA convierte directamente los datos de running de su comunidad en material publicitario. Para la nueva campaña «Run Your City», en septiembre 2026 los cinco distritos de Nueva York compiten entre sí en Strava, y sus millas recorridas, ritmos y demás estadísticas se integran en la publicidad exterior digital de la ciudad.
La campaña ha sido desarrollada por Jellyfish y se apoya en la alianza ya existente de HOKA con Strava. En pantallas digitales de Times Square, Tribeca, SoHo y Williamsburg, los resultados parciales se actualizarán semanalmente. Paralelamente, el paid social, el contenido de creadores y una asociación de medios con Highsnobiety llevan el reto también a internet.
Los datos de los usuarios se convierten en el propio creativo
Lo interesante no es tanto el reto de running como la conexión entre participación y material publicitario. Los datos no surgen de una base de datos clásica de investigación de mercado o CRM, sino del comportamiento de la comunidad en Strava. Precisamente esa actividad modifica después la campaña visible.
Así se crea un circuito: la gente corre, su actividad cambia la comparativa entre distritos, y los valores actualizados aparecen en pantallas y redes sociales, pudiendo a su vez generar más participación.
Para los equipos de social media, es un buen ejemplo de cómo la actividad de la comunidad puede convertirse en materia prima de contenido. Igual de importante es vincular la idea de campaña con métricas claras; en este sentido encaja nuestra guía sobre objetivos y KPIs de redes sociales 2026.
Los creadores y el paid social refuerzan la competición
Seis creadores representarán a los cinco distritos, documentarán su propia participación e invitarán a otros corredores a sumarse al reto. Los contenidos se difundirán además a través de TikTok y Meta.
Así, HOKA usa a los creadores no solo como canal de alcance, sino como participantes dentro de la misma mecánica. Esto se diferencia de los patrocinios clásicos, en los que el creador simplemente sostiene un producto ante la cámara. Cómo está cambiando el mercado de este tipo de colaboraciones lo muestra nuestro artículo sobre creator marketing y precios 2026.
El reto termina el 3 de octubre con un evento de HOKA en el McCarren Parkhouse de Brooklyn. El material resultante se difundirá después en una nueva campaña en redes sociales.
Lo que los responsables de marketing pueden aprender del caso HOKA
La mecánica resulta especialmente interesante porque HOKA no necesita inventar un nuevo comportamiento de usuario. Su público ya corre y muchos participantes ya registran su actividad en Strava. La campaña convierte ese comportamiento existente en un elemento de competición pública.
Para las marcas, esto suele ser más sólido que un mecanismo artificial basado en hashtags: cuanto más cerca esté una activación de un comportamiento que el público ya muestra, menor será la barrera adicional para participar.
Al mismo tiempo, la medición sigue siendo clave. El alcance de las pantallas, las vistas sociales y el engagement de los creadores no dicen por sí solos si la campaña genera realmente más carreras, preferencia de marca o ventas. Esta separación entre actividad y efecto también es relevante en campañas social-first como Hershey x KATSEYE. Si escalas Paid Social como complemento, en nuestro resumen sobre TikTok Ads y la automatización con IA2026 encontrarás el contexto actual de las plataformas.