Social Rocket
39 procent groei in de Connected-TV-activiteiten bij Magnite, 55 procent omzetstijging bij AppLovin – maar dubbele cijfers aan krimp bij andere adtechaanbieders. De kwartaalcijfers voor juli tot en met september 2026 laten zien dat digitaal advertentiegeld heel verschillend terechtkomt. Voor mediateams wordt daarom belangrijker welke omgeving een partner verkoopt en hoe die zijn succes meet.
Daarachter zitten twee bijzonder dynamische segmenten: performance-advertenties in mobiele apps en programmatisch inkoopbare advertenties op streamingtelevisie. Klassieke open-webinventaris staat tegelijkertijd onder druk.
Connected TV groeit – maar niet bij elke aanbieder even hard
De verkoper Magnite meldde op 4 november voor het derde kwartaal 204,2 miljoen Amerikaanse dollar omzet, 14 procent meer dan een jaar eerder. Vooral interessant is zijn kengetal Contribution ex-TAC, dus de opbrengsten na aftrek van de verkeersverwervingskosten: in het Connected-TV-segment steeg het met 39 procent naar 105,4 miljoen dollar. CTV vertegenwoordigde daarmee ongeveer 53 procent van de totale Contribution ex-TAC.
Daarmee is streamingadvertentie bij Magnite geen klein toekomstproject meer, maar het economische zwaartepunt. Voor merken betekent dit meer programmatisch bruikbaar inventaris, dat vergelijkbare vragen over sturing en meting oproept als online advertenties – in een duidelijk andere gebruikscontext.
De beweging past bij het groeiende belang van CTV in grote campagnes. Bij de Amerikaanse midterms 2026 haalde CTV de kabeltelevisiereclame al duidelijk in. Dat maakt bereik, frequentie en overlap met social video tot vragen voor hetzelfde mediaplan.
AppLovin laat zien hoe winstgevend mobile performance kan zijn
Nog sneller groeit AppLovin: volgens de officiële Q3-cijfers boekte het bedrijf 2,185 miljard dollar omzet, een stijging van 55 procent. De nettowinst steeg met 72 procent naar 1,439 miljard dollar. Concurrent Unity kwam uit op 622 miljoen dollar omzet en daarmee 32 procent groei; de voor adverteerders relevante Grow-divisie bereikte 457 miljoen dollar.
App-gebaseerde advertentieomgevingen profiteren van performanceoptimalisatie, directe toegang tot gebruikers en geautomatiseerde aansturing. De interesse van veel adverteerders verschuift daarbij van een zo goedkoop mogelijke impressie naar de vraag waar incrementele klanten en aankopen daadwerkelijk te behalen zijn.
Hier liggen kansen voor app-aanbieders en e-commercemerken, maar ook een planningsrisico: een campagne die in een gamingapp goed werkt, vervangt niet automatisch een merkboodschap in een redactionele omgeving.
Retail Media en het open web laten de andere kant zien
Bij Criteo daalde de omzet in het derde kwartaal met 11 procent naar 416 miljoen dollar, hoewel het via het platform verwerkte advertentievolume met 9 procent steeg naar 1,2 miljard dollar. In de retail-mediabusiness bedroeg de daling 23 procent; volgens het bedrijf drukten wijzigingen bij twee klanten de zaken met ongeveer 20 miljoen dollar. Voor mediakopers is dat een signaal hoe sterk afzonderlijke handelspartnerschappen de resultaten van een adtechaanbieder kunnen beïnvloeden.
Teads meldde een omzetdaling van 26 procent naar 235,1 miljoen dollar. Het CTV-onderdeel groeide volgens het bedrijf wel met 37 procent, maar het aandeel van 12 procent in de kwartaalomzet was nog niet genoeg om de zwakte van de rest van de activiteiten te compenseren. Het hoge kwartaalverlies werd bovendien gedrukt door een forse waardevermindering. De cijfers pleiten dus niet simpelweg voor of tegen een kanaal, maar tonen sterk uiteenlopende bedrijfsmodellen en uitgangssituaties..
Drie vragen voor de volgende mediaplanning
Wie nu partners en budgetten controleert, moet zich niet alleen laten leiden door de groeipercentage van een adtech-bedrijf. Eerst telt welk inventaris er wordt ingekocht: mobiele apps, het open web, retailerdata of CTV. Daarna komen meetgrootheden zoals omzet na TAC, incrementaliteit, aandacht en daadwerkelijke resultaten. Ten derde loont het om te kijken naar datatoegang en transparantie – vooral wanneer algoritmen inventaris en doelgroepen automatisch optimaliseren.
Hoe snel ook in streaming begripsstandaarden een probleem worden, blijkt uit onze analyse van inconsistente CTV-genretags. Nieuwe attention-targetingbenaderingen voor CTV zijn een antwoord op de vraag naar betere kwaliteitsindicatoren.
Bronnen: Magnite-Q3-rapport van 4 november 2026, AppLovin-Q3-rapport, Criteo-Q3-rapport, Teads-Q3-rapport, branchevergelijking van Digiday.