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Tubi lanza con «Find Any Feeling For Free» su primera campaña de marca global. El servicio de streaming gratuito y financiado por publicidad no se centra en géneros o títulos concretos, sino en la pregunta de qué emoción buscan los espectadores en este momento. La campaña incluye nueve películas, activaciones en redes sociales y Out-of-Home, así como piezas adaptadas localmente en los mercados internacionales del servicio.
El paso también tiene relevancia económica: Tubi informó recientemente de 110 millones de usuarios activos mensuales, un 14 por ciento más que el año anterior. En agosto, la compañía además comunicó un aumento de ingresos del 35 por ciento y un crecimiento de la interacción del 17 por ciento respecto al año anterior.
Tubi posiciona el streaming como estado de ánimo y no como catálogo
Las nueve películas de la campaña muestran a personas que dan rodeos absurdos para experimentar una emoción determinada. El desenlace es, en esencia, siempre el mismo: en su lugar, también podrías encender Tubi. La campaña se desarrolló junto con Mischief @ No Fixed Address.
Esto va más allá de un hilo creativo. Los grandes catálogos de streaming tienen un problema de descubrimiento: cuantos más contenidos hay disponibles, más difícil resulta elegir. Por eso Tubi traduce esa abundancia en una promesa más sencilla: no «¿Qué quieres ver?», sino «¿Cómo quieres sentirte?».
En Estados Unidos, Tubi complementa la campaña con el TubiFone. A través de una línea telefónica, quienes llaman eligen un estado de ánimo como «aventurero», «vengativo», «sentimental» o «romántico» y reciben recomendaciones de películas y series adecuadas. Así, una campaña de marca clásica se convierte al mismo tiempo en un mecanismo de descubrimiento poco habitual que se puede difundir fácilmente en publicaciones sociales, piezas OOH y formatos de audio.
110 millones de usuarios convierten el AVOD en un auténtico género mediático
La campaña llega en una fase en la que el streaming gratuito financiado por publicidad gana alcance de forma clara. Tubi se describe ya como un servicio con más de 110 millones de usuarios activos mensuales. Para los anunciantes, esto significa que el AVOD hace tiempo que dejó de ser un inventario residual entre la televisión clásica y las ofertas de suscripción.
También en el mercado alemán la atención se desplaza cada vez más hacia el Connected TV. Srocket ya ha mostrado por qué YouTube en el televisor gana importancia para las marcas y cómo el streaming y los paquetes de pay-TV clásicos vuelven a converger. Paralelamente, Meta lleva contenidos de creadores a pantallas más grandes con Instagram for TV.
Tubi, sin embargo, no está disponible actualmente en Alemania. Según sus propias indicaciones, el servicio está activo en Estados Unidos, Canadá, México, partes de Latinoamérica, el Reino Unido y Australia. Para los profesionales del marketing alemanes, la campaña resulta interesante sobre todo como señal de la evolución de las marcas internacionales de streaming financiadas por publicidad.
Qué pueden llevarse los profesionales del marketing de la campaña
La parte más interesante es la combinación de branding, descubrimiento de contenidos y distribución. Tubi no diseña una idea distinta para cada canal, sino que deja que el mismo concepto emocional recorra los spots de TV, las redes sociales, el OOH y un punto de contacto físico o telefónico.
Para marcas con surtidos amplios o universos de producto difíciles de navegar, esto encierra una lección trasladable: los usuarios no siempre tienen que ordenar primero por categorías, funciones o productos. Un acceso a través de resultados, situaciones o emociones deseadas puede resultar más comprensible y, al mismo tiempo, aportar material creativo para varios canales.
Que Tubi globalice ahora su campaña más grande hasta la fecha, medida en número de assets, también muestra cuánto quieren los proveedores AVOD cargar sus marcas más allá de los simples argumentos de precio. «Gratis» sigue siendo la ventaja central. Pero la marca intenta convertirlo además en un hábito emocional.