Social Rocket
A Tubi lança a sua primeira campanha global de marca com "Find Any Feeling For Free". O serviço de streaming gratuito e financiado por publicidade não aposta em géneros ou títulos individuais, mas na pergunta que sentimento os espectadores procuram neste momento. A campanha inclui nove filmes, ações nas redes sociais e Out-of-Home, bem como motivos adaptados localmente nos mercados internacionais do serviço.
O passo tem também relevância económica: a Tubi reportou recentemente 110 milhões de utilizadores ativos mensais, mais 14 por cento do que no ano anterior. Em agosto, a empresa tinha ainda reportado um aumento de receitas de 35 por cento e um crescimento de envolvimento de 17 por cento face ao ano anterior.
A Tubi posiciona o streaming como disposição, não como catálogo
Os nove filmes da campanha mostram pessoas que fazem desvios absurdos para viver uma determinada sensação. A resolução é, em sentido figurado, sempre a mesma: em vez disso, também podia ligar a Tubi. A campanha foi desenvolvida com a Mischief @ No Fixed Address.
Isto é mais do que uma moldura criativa. Os grandes catálogos de streaming têm um problema de descoberta: quanto mais conteúdos disponíveis, mais difícil se torna a escolha. A Tubi traduz por isso esta abundância numa promessa mais simples – não "O que queres ver?", mas "Como queres sentir-te?".
Nos EUA, a Tubi complementa a campanha com o TubiFone. Através de uma linha telefónica, os interlocutores escolhem um humor como "adventurous", "vengeful", "sentimental" ou "romantic" e recebem recomendações de filmes e séries adequadas. Assim, uma campanha de marca clássica torna-se ao mesmo tempo um mecanismo de descoberta invulgar, que se pode facilmente continuar a contar em publicações sociais, motivos OOH e formatos de áudio.
110 milhões de utilizadores transformam o AVOD num verdadeiro género mediático
A campanha surge numa fase em que o streaming gratuito e financiado por publicidade ganha claramente alcance. A Tubi apresenta-se atualmente como um serviço com mais de 110 milhões de utilizadores ativos mensais. Para os anunciantes, isto significa: o AVOD já não é há muito inventário residual entre a TV clássica e as ofertas por subscrição.
Também no mercado alemão a atenção desloca-se cada vez mais para a Connected TV. A Srocket já mostrou porque é que o YouTube na televisão se torna mais importante para as marcas e como o streaming e os pacotes clássicos de pay-TV voltam a convergir. Em paralelo, a Meta leva com o Instagram for TV conteúdos de criadores para ecrãs maiores.
A própria Tubi não está atualmente disponível na Alemanha. Segundo as suas indicações, o serviço está ativo nos EUA, Canadá, México, partes da América Latina, Reino Unido e Austrália. Para os profissionais de marketing alemães, a campanha é sobretudo interessante como sinal da evolução das marcas internacionais de streaming financiadas por publicidade.
O que os profissionais de marketing podem retirar da campanha
A parte mais interessante é a ligação entre branding, descoberta de conteúdos e distribuição. A Tubi não cria uma ideia separada para cada canal, mas deixa o mesmo conceito emocional funcionar através de spots de TV, redes sociais, OOH e um ponto de contacto físico ou telefónico.
Para marcas com grandes sortimentos ou universos de produtos difíceis de navegar, há aqui uma lição transferível: os utilizadores nem sempre têm de começar por ordenar por categorias, funcionalidades ou produtos. Uma entrada através de resultados desejados, situações ou emoções pode ser mais clara – e, ao mesmo tempo, fornecer material criativo para vários canais.
O facto de a Tubi estar agora a globalizar a sua maior campanha até à data, em número de assets, mostra também como os fornecedores AVOD procuram dar às suas marcas um valor que vai além dos argumentos de preço. «Gratuito» continua a ser o benefício central. Mas a marca tenta transformar isso, além disso, num hábito emocional.