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Target étudie des écrans publicitaires numériques supplémentaires dans ses magasins américains, mais n'a annoncé aucun déploiement. C'est ce qu'a rapporté Adweek après un événement de Roundel destiné aux partenaires publicitaires en octobre 2026. Pour les marques, l'évolution la plus intéressante est d'abord une autre : Target utilise déjà l'application et la boutique mobile comme surface publicitaire pendant les achats en magasin.
Un smartphone peut servir de surface publicitaire en magasin
Selon Jenny Holleran, vice-présidente de Roundel, l'unité publicitaire de Target, 60 pour cent des clients qui utilisent l'application Target ou le site mobile en magasin y voient des annonces. Le dénominateur est important : cette affirmation vaut pour ce sous-groupe mobile, et non pour 60 pour cent de l'ensemble des visiteurs du magasin.
Roundel indique par ailleurs sur son site officiel un autre chiffre : 76 pour cent des clients Target navigueraient en ligne en magasin, selon une enquête interne. Cela mesure un comportement différent et n'est pas directement comparable à la part d'utilisateurs de l'application atteints. Selon Roundel, Target compte en outre plus de 30 millions de visites en magasin par semaine – une donnée d'audience communiquée par l'entreprise, et non une mesure de campagne.
Pour les annonceurs, il existe ainsi un point de contact déjà en place entre la recherche de produits et la décision en rayon. Roundel propose notamment des produits sponsorisés sur Target.com et dans l'application, ainsi que des emplacements sur les réseaux sociaux, en display, en TV connectée et ailleurs.
Pourquoi Target hésite à ajouter des écrans
Selon les propos tenus lors de l'événement partenaires, Target n'envisagerait des surfaces numériques fixes que si elles ne perturbent pas l'expérience d'achat. Ni un nombre précis de nouveaux écrans, ni une date de déploiement, ni un nouveau tarif publicitaire n'ont été communiqués. Les bornes de service ou autres écrans déjà existants ne constituent pas la preuve d'une nouvelle infrastructure publicitaire généralisée.
Cette réflexion diffère d'un simple « plus d'écrans égale plus d'audience ». Les clients pourraient ignorer des écrans publicitaires supplémentaires, voire les trouver gênants, alors qu'une annonce affichée sur l'appareil qu'ils utilisent pour leurs achats apparaît dans un autre contexte. Savoir si cela génère davantage de chiffre d'affaires doit être mesuré.
Ce que les annonceurs de retail media allemands devraient vérifier
Le point décisif est d'abord la portée incrémentale : combien de personnes supplémentaires les écrans fixes touchent-ils réellement par rapport à l'application, au web et aux emplacements existants en magasin ? Deuxièmement, le contact publicitaire, le panier et l'achat doivent être rapprochés de manière respectueuse de la vie privée et méthodologiquement traçable. Troisièmement, une expérimentation devrait mesurer l'effet face à un groupe de contrôle comparable, plutôt que de déduire automatiquement un chiffre d'affaires supplémentaire à partir de simples contacts visuels.
Ce manque de mesure concerne tout le secteur : notre analyse de l'enquête d'incrémentalité de Roundel et notre aperçu du retail media full-funnel distinguent les indicateurs des véritables effets causaux. Ce que la publicité géolocalisée hors du commerce de détail est censée apporter est présenté dans le Simon Media Network.
En bref : Target ne présente pas un déploiement abouti d'écrans publicitaires, mais une décision stratégique sur le bon point de contact publicitaire : privilégier une annonce pertinente pendant l'achat mobile en cours plutôt que d'ajouter sans vérification des écrans supplémentaires en magasin.
Sources : Adweek, 19.10.2026 ; Roundel, offres publicitaires officielles, indicateurs et remarques méthodologiques ; Roundel, hubs en magasin.
Image : Target / Roundel, visuel officiel de l'entreprise. La photo montre un hub de service existant, et non les écrans publicitaires supplémentaires dont il est question.
