Social Rocket
Target onderzoekt extra digitale reclameschermen in zijn Amerikaanse winkels, maar heeft geen uitbreiding aangekondigd. Dat meldde Adweek na een Roundel-evenement voor adverteerders in oktober 2026. Voor merken is de interessantere ontwikkeling echter een andere: Target gebruikt de app en de mobiele webshop al als advertentieruimte tijdens het winkelen in de winkel.
Een smartphone kan de reclameruimte in de winkel zijn
Volgens Jenny Holleran, Vice President bij Roundel, de advertentie-eenheid van Target, zien 60 procent van de klanten die in de winkel de Target-app of mobiele website gebruiken, daar advertenties. De noemer is belangrijk: de uitspraak geldt voor deze mobiele subgroep, niet voor 60 procent van alle winkelbezoekers.
Roundel noemt los daarvan op zijn officiële website een ander cijfer: 76 procent van de Target-klanten zou in de winkel online browsen, gebaseerd op een eigen onderzoek van het bedrijf. Dat meet een ander gedrag en is niet direct vergelijkbaar met het aandeel app-gebruikers dat wordt bereikt. Volgens Roundel telt Target daarnaast meer dan 30 miljoen winkelbezoeken per week – een bereikcijfer van het bedrijf, geen campagnemeting.
Voor adverteerders ontstaat zo al een contactmoment tussen productonderzoek en de keuze in het schap. Roundel biedt onder meer gesponsorde producten op Target.com en in de app aan, evenals social-, display-, connected-tv- en andere plaatsingen.
Waarom Target aarzelt over extra schermen
Volgens de uitspraken op het partnerevenement zou Target vaste digitale reclameruimte alleen overwegen als die de winkelervaring niet verstoort. Er zijn geen aantal nieuwe schermen, geen uitrolmoment en geen nieuw advertentietarief genoemd. Bestaande serviceknooppunten of andere schermen zijn geen bewijs van een nieuwe, winkelbrede reclame-infrastructuur.
De overweging verschilt van een simpele redenering van „meer schermen, meer bereik”. Klanten kunnen extra reclameschermen negeren of als storend ervaren, terwijl een advertentie op het apparaat waarmee ze zelf winkelen in een andere context verschijnt. Of dat tot hogere omzet leidt, moet worden gemeten.
Waar Nederlandse en Duitse retail-media-adverteerders op moeten letten
Cruciaal is allereerst incrementeel bereik: hoeveel extra mensen bereiken vaste schermen werkelijk ten opzichte van app, web en bestaande in-store plaatsingen? Ten tweede moeten advertentiecontact, winkelwagen en aankoop zo privacyvriendelijk en methodisch controleerbaar mogelijk worden samengebracht. Ten derde moet een experiment het effect meten tegen een vergelijkbare controlegroep, in plaats van uit zichtcontacten automatisch extra omzet af te leiden.
Het meetprobleem speelt in de hele branche: onze analyse van Roundels incrementaliteitsonderzoek en het overzicht van full-funnel retail media maken onderscheid tussen kengetallen en echte causale effecten. Wat locatiegerichte reclame buiten de detailhandel moet opleveren, laat het Simon Media Network zien.
Duiding: Target toont geen afgeronde uitrol van reclameschermen, maar een strategische keuze voor het juiste advertentiecontactmoment: liever een relevante advertentie tijdens het mobiele winkelen dan ongecontroleerd extra schermen in de winkel.
Bronnen: Adweek, 19.10.2026; Roundel, officiële advertentieaanbiedingen, kengetallen en meetinformatie; Roundel, in-store hubs.
Afbeelding: Target / Roundel, officiële bedrijfsafbeelding. De foto toont een bestaande service-hub, niet de besproken extra advertentieschermen.
