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Target evalúa pantallas publicitarias digitales adicionales en sus tiendas de EE. UU., pero no ha anunciado ninguna expansión. Así lo informó Adweek tras un evento de Roundel para socios publicitarios en octubre 2026. Para las marcas, sin embargo, el desarrollo más interesante es otro: Target ya utiliza la app y la tienda online móvil como espacio publicitario durante la compra en tienda.
Un smartphone puede ser el espacio publicitario en tienda
Según Jenny Holleran, vicepresidenta de Roundel, la división publicitaria de Target, 60 por ciento de los clientes que usan la app de Target o el sitio web móvil en tienda ven anuncios allí. Lo importante es la base: la afirmación se refiere a este subgrupo móvil, no a 60 por ciento de todos los visitantes de la tienda.
Roundel menciona además, en su sitio web oficial, otra cifra independiente: 76 por ciento de los clientes de Target navegaría por internet dentro de la tienda, según un estudio propio de la empresa. Esto mide un comportamiento distinto y no es directamente comparable con la proporción de usuarios de la app alcanzados. Según Roundel, Target registra además más de 30 millones de visitas a tiendas por semana: una cifra de alcance facilitada por la empresa, no una medición de campañas.
Para los anunciantes, esto supone un punto de contacto ya existente entre la investigación de productos y la decisión en el lineal. Roundel ofrece, entre otros formatos, productos patrocinados en Target.com y en la app, así como ubicaciones en redes sociales, display, televisión conectada y otros.
Por qué Target duda ante pantallas adicionales
Según lo expuesto en el evento para socios, Target solo consideraría instalar pantallas publicitarias digitales fijas si no perjudican la experiencia de compra. No se mencionó ni un número concreto de nuevas pantallas, ni una fecha de despliegue, ni una nueva tarifa publicitaria. Los tótems de servicio u otras pantallas ya existentes no son prueba de una nueva infraestructura publicitaria a gran escala.
Esta reflexión difiere de la idea simple de que «más pantallas equivalen a más alcance». Los clientes podrían ignorar las pantallas publicitarias adicionales o percibirlas como molestas, mientras que un anuncio en el dispositivo que ya utilizan para comprar aparece en un contexto distinto. Si eso genera mayores ventas, debe medirse.
En qué deberían fijarse los anunciantes de retail media en Alemania
Lo decisivo es, en primer lugar, el alcance incremental: ¿cuántas personas adicionales llegan realmente las pantallas fijas en comparación con la app, la web y las ubicaciones existentes en tienda? En segundo lugar, el contacto publicitario, el carrito y la compra deben combinarse de forma respetuosa con la privacidad y con una metodología trazable. En tercer lugar, un experimento debería medir el efecto frente a un grupo de control comparable, en lugar de deducir automáticamente ventas adicionales a partir de impresiones.
Esta brecha de medición es relevante en todo el sector: nuestro análisis de la encuesta de incrementalidad de Roundel y la visión general del retail media de embudo completo distinguen métricas de efectos causales reales. Lo que la publicidad basada en la ubicación debe aportar fuera del comercio minorista lo muestra la Simon Media Network.
Valoración: Target no demuestra un despliegue terminado de pantallas publicitarias, sino una decisión estratégica sobre el punto de contacto publicitario adecuado: mejor un anuncio relevante durante la compra móvil en curso que pantallas adicionales en tienda sin comprobar su efecto.
Fuentes: Adweek, 19.10.2026; Roundel, ofertas publicitarias oficiales, cifras y notas metodológicas; Roundel, hubs en tienda.
Imagen: Target / Roundel, motivo oficial de la empresa. La foto muestra un centro de servicio ya existente, no las pantallas publicitarias adicionales que se están debatiendo.
