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A Target está a avaliar ecrãs publicitários digitais adicionais nas suas lojas dos EUA, mas não anunciou qualquer expansão. Foi o que relatou a Adweek após um evento da Roundel para parceiros publicitários em outubro 2026. Para as marcas, o desenvolvimento mais interessante é outro: a Target já usa a app e a loja online móvel como espaço publicitário durante a compra na loja.
Um smartphone pode ser o espaço publicitário na loja
Segundo Jenny Holleran, vice-presidente da unidade publicitária da Target, a Roundel, 60 por cento dos clientes que usam a app da Target ou o site móvel na loja veem anúncios aí. O denominador é importante: a afirmação aplica-se a este subgrupo móvel, não a 60 por cento de todos os visitantes da loja.
A Roundel indica ainda, no seu site oficial, outro indicador: 76 por cento dos clientes da Target navegariam online na loja, com base num inquérito interno. Isto mede um comportamento diferente e não é diretamente comparável com a percentagem de utilizadores da app alcançados. Segundo a Roundel, a Target regista também mais de 30 milhões de visitas às lojas por semana – um dado de alcance fornecido pela empresa, não uma medição de campanhas.
Para os anunciantes, existe assim um ponto de contacto já disponível entre a pesquisa de produtos e a decisão na prateleira. A Roundel oferece, entre outros, produtos patrocinados no Target.com e na app, bem como posicionamentos em redes sociais, display, Connected TV e outros formatos.
Porque é que a Target hesita quanto a ecrãs adicionais
Segundo as declarações no evento para parceiros, a Target só consideraria ecrãs publicitários digitais fixos se não perturbassem a experiência de compra. Não foram indicados nem um número fixo de novos ecrãs, nem uma data de implementação, nem uma nova tarifa publicitária. Os hubs de serviço ou outros ecrãs já existentes não comprovam uma nova infraestrutura publicitária generalizada.
Esta reflexão difere de uma lógica simples de “mais ecrãs, mais alcance”. Clientes poderão ignorar os ecrãs publicitários adicionais ou considerá-los incómodos, enquanto um anúncio no dispositivo que o próprio cliente usa para comprar surge num contexto diferente. Se isso se traduz em mais vendas, tem de ser medido.
O que os anunciantes de retail media na Alemanha devem ter em conta
O essencial é, em primeiro lugar, o alcance incremental: quantas pessoas adicionais os ecrãs fixos alcançam efetivamente, em comparação com a app, a web e os posicionamentos já existentes na loja? Em segundo lugar, o contacto publicitário, o carrinho e a compra devem ser associados de forma compatível com a proteção de dados e metodologicamente transparente. Em terceiro lugar, uma experiência deve medir o efeito face a um grupo de controlo comparável, em vez de deduzir automaticamente receitas adicionais a partir de visualizações.
Esta lacuna de medição é relevante em todo o setor: a nossa análise do inquérito de incrementalidade da Roundel e a visão geral do retail media de funil completo distinguem indicadores de efeitos causais reais. O que a publicidade baseada na localização deve oferecer fora do retalho é mostrado pela Simon Media Network.
Enquadramento: a Target não demonstra um lançamento concluído de ecrãs publicitários, mas uma decisão estratégica sobre o ponto de contacto publicitário certo: preferir um anúncio relevante durante a compra móvel em curso a ecrãs adicionais na loja sem avaliação prévia.
Fontes: Adweek, 19.10.2026; Roundel, ofertas publicitárias oficiais, indicadores e notas de medição; Roundel, hubs na loja.
Imagem: Target / Roundel, motivo oficial da empresa. A fotografia mostra um hub de serviço já existente, não os ecrãs publicitários adicionais em discussão.
