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Target sta valutando ulteriori schermi pubblicitari digitali nelle sue filiali statunitensi, ma non ha annunciato alcuna espansione. Lo riporta Adweek dopo un evento di Roundel per i partner pubblicitari in ottobre 2026. Per i brand, lo sviluppo più interessante è però un altro: Target utilizza già l'app e il sito mobile come superficie pubblicitaria durante lo shopping in negozio.
Uno smartphone può essere lo spazio pubblicitario in negozio
Secondo Jenny Holleran, Vice President della divisione pubblicitaria di Target, Roundel, 60 percento dei clienti che usano l'app Target o il sito mobile in negozio vede lì annunci. È importante il denominatore: l'affermazione vale per questo sottogruppo mobile, non per 60 percento di tutti i visitatori del negozio.
Roundel indica inoltre, sul proprio sito ufficiale, un altro dato: 76 percento dei clienti Target navigherebbe online in negozio, sulla base di una rilevazione interna. Misura un comportamento diverso e non è direttamente confrontabile con la quota di utenti dell'app raggiunti. Secondo Roundel, Target conta inoltre oltre 30 milioni di visite in negozio a settimana – un dato di portata fornito dall'azienda, non una misurazione di campagna.
Per gli inserzionisti esiste quindi un punto di contatto già presente tra la ricerca del prodotto e la decisione a scaffale. Roundel offre, tra l'altro, prodotti sponsorizzati su Target.com e nell'app, oltre a posizionamenti social, display, Connected TV e altri formati.
Perché Target esita con schermi aggiuntivi
Secondo quanto dichiarato all'evento per i partner, Target considererebbe schermi digitali fissi solo se non disturbassero l'esperienza d'acquisto. Non sono stati indicati né un numero preciso di nuovi schermi, né una data di lancio o una nuova tariffa pubblicitaria. Hub di servizio o altri schermi già esistenti non sono una prova di una nuova infrastruttura pubblicitaria diffusa.
La riflessione va oltre il semplice "più schermi uguale più portata". I clienti potrebbero ignorare i display pubblicitari aggiuntivi o trovarli fastidiosi, mentre un annuncio sul dispositivo che usano per fare acquisti appare in un contesto diverso. Se ciò porti a vendite maggiori, va misurato.
Cosa dovrebbero considerare i clienti retail media in Germania
Decisiva è innanzitutto la portata incrementale: quante persone in più raggiungono davvero i display fissi rispetto ad app, web e posizionamenti in negozio già esistenti? In secondo luogo, il contatto pubblicitario, il carrello e l'acquisto devono essere collegati in modo conforme alla privacy e metodologicamente tracciabile. In terzo luogo, un esperimento dovrebbe misurare l'effetto rispetto a un gruppo di controllo comparabile, invece di dedurre automaticamente vendite aggiuntive dai contatti visivi.
Il divario di misurazione è rilevante per tutto il settore: la nostra analisi dell'indagine sull'incrementalità di Roundel e la panoramica sul retail media full-funnel distinguono tra metriche e reali effetti causali. Cosa debba offrire la pubblicità localizzata al di fuori del commercio al dettaglio lo mostra il Simon Media Network.
Valutazione: Target non dimostra un lancio completo di display pubblicitari, bensì una decisione strategica sul punto di contatto pubblicitario più adatto: meglio un annuncio pertinente durante lo shopping mobile in corso che schermi aggiuntivi in negozio non verificati.
Fonti: Adweek, 19.10.2026; Roundel, offerte pubblicitarie ufficiali, metriche e note sulla misurazione; Roundel, hub in-store.
Immagine: Target / Roundel, immagine aziendale ufficiale. La foto mostra un hub di assistenza già esistente, non i display pubblicitari aggiuntivi in discussione.
