Social Rocket
De Prime Big Deal Days op 6. en 7. oktober 2026 stuwen volgens meerdere mediakopers extra advertentiebudgetten naar Amazon. Opvallend is vooral minder de klassieke Sponsored Products-strijd rond kortingen, en meer het groeiende aandeel van Amazon DSP, Prime Video, CTV en online video.
Digiday sprak met vijf mediakopers. Afhankelijk van de klantenmix komen hun cijfers uit op ongeveer 15 tot 40 procent meer Amazon-advertentiebudget dan vorig jaar. Die bandbreedte is geen marktgemiddelde, maar een momentopname uit de accounts die de ondervraagde bureaus beheren.
Meer budget schuift naar boven in de funnel
Power Digital ziet volgens Digiday bij zijn klanten eerder 15 tot 20 procent groei. Wpromote noemt rond 30 procent bij merken die op Amazon verkopen, en ongeveer 40 procent bij niet-endemische adverteerders.
Doorslaggevender is de verschuiving binnen het budget. Bureaus melden dat extra middelen sterker naar Amazon DSP, Connected TV en online video stromen. Sponsored Products blijven belangrijk, maar verliezen bij sommige adverteerders relatief aan gewicht.
Dat verandert de rol van Amazon Ads. Het platform wordt voor meer merken van een shopgericht performancekanaal tot een mediainfrastructuur die ook bereik en merkopbouw moet dekken.
Prime Video opent Amazon voor merken zonder Amazon-shop
Voor niet-endemische adverteerders is Prime Video een bijzonder belangrijke instap. Deze merken verkopen hun producten niet noodzakelijk rechtstreeks op Amazon, maar kunnen wel Amazons doelgroep- en winkelsignalen voor campagnes gebruiken.
Tinuiti verwacht volgens Digiday bij zijn beheerde klanten rond 15 procent meer Amazon-uitgaven ten opzichte van vorig jaar. Het via Amazon DSP beheerde budget ligt 25 tot 30 procent boven 2025. Als groeiaanjagers noemt het bureau Prime Video, streaminginventaris uit DSP-partnerschappen en live sport.
Amazon zelf meldde voor het tweede kwartaal 2026 19,809 miljard Amerikaanse dollar omzet met Advertising Services, een stijging van 26 procent ten opzichte van vorig jaar. Het bedrijf benadrukt daarbij Prime Video Ads, Live Sports en zijn AI-ondersteunde campagnetools als groeiaanjagers.
Prime Big Deal Days leveren de aanleiding, niet de hele verklaring
Amazon organiseert de Prime Big Deal Days 2026 voor leden in 22 landen, waaronder Duitsland. Het shoppingevent schept een duidelijke aanleiding voor hogere budgetten, maar verklaart de structurele trend maar gedeeltelijk.
De grotere verandering zit in de combinatie van commerce-data, streamingbereik en meting. Wanneer een adverteerder een CTV-contact later kan koppelen aan shopping- of conversiesignalen, is upper-funnel-inventaris intern makkelijker te verantwoorden.
Precies daar wordt de concurrentie met klassieke tv-aanbieders, andere retail-medianetwerken en grote platforms scherper. Walmart Connect breidt zijn advertentieplatform eveneens uit richting CTV en offsite. Tegelijkertijd blijft de meting van merkeffecten in retail media een centraal knelpunt.
Amazon werkt daar al op productniveau aan. Het bedrijf wil met Long-Term Sales advertentie-effecten tot twaalf maanden na een contactmoment modelleren. Ons overzicht van full-funnel retail media laat zien waarom pure verkoopdata voor grotere merkbudgetten niet meer volstaan.
Wat dit betekent voor je advertentieplanning
Voor marketeers is de huidige Prime-week daarom minder interessant als geïsoleerde performancepiek. Ze laat zien hoe Amazon zijn commerce-evenementen gebruikt om meer budget naar video, streaming en programmatisch bereik te trekken.
De groeipercentages die Digiday noemt, moet je niet als algemene benchmark zien. Daarvoor is de steekproef te klein en te specifiek voor bureaus. Dat Amazon Ads als geheel groeit, is daarentegen onderbouwd door de kwartaalcijfers.
De relevante vraag voor Duitse adverteerders is dus niet of elk account in de Prime-context 15, 30 of 40 procent meer moet investeren. Doorslaggevend is of Amazon buiten de eigen shopzoekfunctie extra bereik levert dat je incrementeel kunt meten ten opzichte van andere video- en CTV-kanalen.