Social Rocket
Las Prime Big Deal Days del 6. y 7. de octubre 2026 impulsan, según varios compradores de medios, presupuestos publicitarios adicionales hacia Amazon. Llama la atención menos la clásica batalla de Sponsored Products en torno a los descuentos que la creciente proporción de Amazon DSP, Prime Video, CTV y el vídeo online.
Digiday habló con cinco compradores de medios. Según su mix de clientes, sus cifras rondan entre 15 y 40 por ciento más de gasto publicitario en Amazon que el año anterior. Este rango no es una media del mercado, sino una instantánea de las cuentas que gestionan las agencias encuestadas.
Más presupuesto sube en el embudo
Power Digital ve, según Digiday, un crecimiento más bien de entre 15 y 20 por ciento en sus clientes. Wpromote cita en torno a un 30 por ciento en marcas que venden en Amazon y alrededor de un 40 por ciento en anunciantes no endémicos.
Más decisivo es el cambio dentro del presupuesto. Las agencias informan de que los fondos adicionales fluyen con más fuerza hacia Amazon DSP, la televisión conectada y el vídeo online. Sponsored Products sigue siendo importante, pero pierde peso relativo para algunos anunciantes.
Esto cambia el papel de Amazon Ads. La plataforma pasa, para más marcas, de ser un canal de rendimiento cercano a la tienda a una infraestructura de medios que también debe cubrir alcance y construcción de marca.
Prime Video abre Amazon a marcas sin tienda en Amazon
Para los anunciantes no endémicos, Prime Video es una entrada especialmente importante. Estas marcas no necesariamente venden sus productos directamente en Amazon, pero pueden aprovechar las señales de audiencia y compra de Amazon para sus campañas.
Tinuiti espera, según Digiday, alrededor de un 15 por ciento más de gasto en Amazon frente al año anterior en sus clientes. El presupuesto gestionado a través de Amazon DSP estaría 25 a 30 por ciento por encima de 2025. Como impulsores del crecimiento, la agencia nombra Prime Video, el inventario de streaming de las alianzas DSP y el deporte en directo.
Amazon informó para el segundo trimestre de 2026 19,809 mil millones de dólares de ingresos por Advertising Services, un aumento del 26 por ciento frente al año anterior. La compañía destaca como impulsores del crecimiento Prime Video Ads, el deporte en directo y sus herramientas de campaña basadas en IA.
Las Prime Big Deal Days aportan el motivo, no toda la explicación
Amazon organiza las Prime Big Deal Days 2026 para miembros en 22 países, entre ellos Alemania. El evento de compras crea un motivo claro para presupuestos más altos, pero solo explica en parte la tendencia estructural.
El cambio mayor está en la combinación de datos de comercio, alcance del streaming y medición. Si un anunciante puede vincular después un contacto en CTV con señales de compra o conversión, resulta más fácil justificar internamente el inventario del embudo superior.
Ahí es donde se intensifica la competencia con los proveedores de TV tradicional, otras redes de retail media y grandes plataformas. Walmart Connect también está ampliando su plataforma publicitaria hacia CTV y offsite. Al mismo tiempo, la medición del efecto de marca en retail media sigue siendo un gran desafío.
Amazon ya está trabajando en ello a nivel de producto. La compañía quiere modelar el efecto publicitario hasta doce meses después de un contacto con Long-Term Sales. Nuestra visión general sobre retail media de embudo completo muestra por qué los datos de ventas por sí solos ya no bastan para presupuestos de marca más grandes.
Qué significa esto para la planificación publicitaria
Para los responsables de marketing, la semana actual de Prime resulta interesante menos como un pico de rendimiento aislado. Muestra cómo Amazon aprovecha sus eventos de comercio para atraer más presupuesto hacia video, streaming y alcance programático.
Las tasas de crecimiento que menciona Digiday no deberían tomarse como un benchmark general. La muestra es demasiado pequeña y demasiado específica de cada agencia. En cambio, que Amazon Ads crezca en conjunto está respaldado por las cifras trimestrales.
La pregunta relevante para los anunciantes alemanes no es si cada cuenta en el entorno de Prime debería invertir 15, 30 o 40 por ciento más. Lo decisivo es si Amazon aporta alcance adicional fuera de la búsqueda de su propia tienda que pueda medirse de forma incremental frente a otros canales de video y CTV.