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As Prime Big Deal Days de 6 e 7 de outubro 2026 estão, segundo vários media buyers, a canalizar orçamentos publicitários adicionais para a Amazon. O mais notável não é tanto a clássica batalha dos Sponsored Products em torno dos descontos, mas sim a fatia crescente da Amazon DSP, Prime Video, CTV e vídeo online.
A Digiday falou com cinco media buyers. Consoante o mix de clientes, as suas indicações situam-se aproximadamente entre 15 e 40 por cento a mais de investimento publicitário na Amazon face ao ano anterior. Este intervalo não é uma média de mercado, mas um retrato pontual das contas acompanhadas pelas agências inquiridas.
Mais orçamento sobe para o topo do funil
Segundo a Digiday, a Power Digital vê nos seus clientes um crescimento mais próximo de 15 a 20 por cento. A Wpromote aponta cerca de 30 por cento para marcas que vendem na Amazon e cerca de 40 por cento para anunciantes não endémicos.
Mais decisiva é a mudança dentro do orçamento. As agências relatam que os meios adicionais fluem com mais intensidade para a Amazon DSP, Connected TV e vídeo online. Os Sponsored Products continuam importantes, mas perdem peso relativo em alguns anunciantes.
Isto altera o papel da Amazon Ads. A plataforma passa, para mais marcas, de um canal de performance próximo da loja para uma infraestrutura de média que também deve cobrir alcance e construção de marca.
O Prime Video abre a Amazon a marcas sem loja na Amazon
Para anunciantes não endémicos, o Prime Video é uma porta de entrada particularmente importante. Estas marcas não vendem necessariamente os seus produtos diretamente na Amazon, mas podem usar os sinais de audiência e de compra da Amazon nas suas campanhas.
A Tinuiti espera, segundo a Digiday, cerca de 15 por cento mais investimento na Amazon face ao ano anterior nos seus clientes. O orçamento gerido através da Amazon DSP situa-se 25 a 30 por cento acima de 2025. Como motores de crescimento, a agência indica o Prime Video, inventário de streaming de parcerias DSP e desporto em direto.
A Amazon comunicou para o segundo trimestre 2026 19,809 mil milhões de dólares de receitas com Advertising Services, um aumento de 26 por cento face ao ano anterior. A empresa destaca como motores de crescimento os Prime Video Ads, o Live Sports e as suas ferramentas de campanha baseadas em IA.
As Prime Big Deal Days dão o motivo, não a explicação completa
A Amazon organiza as Prime Big Deal Days 2026 para membros em 22 países, incluindo a Alemanha. O evento de compras cria um motivo claro para orçamentos mais altos, mas explica apenas em parte a tendência estrutural.
A mudança maior está na combinação de dados de comércio, alcance em streaming e medição. Quando um anunciante consegue associar mais tarde um contacto em CTV a sinais de compra ou conversão, torna-se internamente mais fácil justificar inventário de topo de funil.
É precisamente aqui que a concorrência com os fornecedores de TV clássica, outras redes de retail media e grandes plataformas se intensifica. A Walmart Connect também está a expandir a sua plataforma publicitária em direção ao CTV e ao offsite. Ao mesmo tempo, a medição do efeito de marca no retail media continua a ser um grande desafio.
A Amazon já está a trabalhar nisso ao nível do produto. A empresa pretende modelar o efeito publicitário até doze meses após um contacto com Long-Term Sales. A nossa visão geral sobre retail media de funil completo mostra porque é que os dados de vendas puros já não chegam para orçamentos de marca maiores.
O que isto significa para o planeamento publicitário
Para os profissionais de marketing, a semana atual da Prime é, por isso, menos interessante como um pico de desempenho isolado. Mostra como a Amazon usa os seus eventos de comércio para atrair mais orçamento para vídeo, streaming e alcance programático.
As taxas de crescimento indicadas pela Digiday não devem ser tratadas como um referencial geral. A amostra é demasiado pequena e demasiado específica de determinadas agências para isso. Já o facto de a Amazon Ads estar a crescer no conjunto está comprovado pelos resultados trimestrais.
A questão relevante para os anunciantes alemães não é, portanto, se cada conta no contexto da Prime deve investir 15, 30 ou 40 por cento mais. O decisivo é se a Amazon, fora da pesquisa da própria loja, oferece alcance adicional que possa ser medido de forma incremental face a outros canais de vídeo e CTV.